今天Tech星球爆料稱，字節(jié)跳動已經推出首款游戲平臺“蛋卷游戲”，打破了此前字節(jié)跳動沒有獨立游戲分發(fā)平臺的歷史。從上架產品整體畫風來看，蛋卷游戲整體偏向輕度和休閑游戲，同時也收錄中重度游戲，并不挑食。

根據爆料，蛋卷游戲前身為“游小幫”，目前還在測試期間。經搜索發(fā)現，蛋卷游戲于今年7月已經上架1.0版本，“游小幫”被下載站收錄的時間更早，今年3月就已經面世?？梢娮止?jié)跳動對于平臺化早有準備，只不過它表現出來的發(fā)展方向，與當下流行的TapTap有所不同。

圖文讓位，用視頻提升轉化率

蛋卷游戲可以通過抖音、手機號兩種方式注冊登錄。安裝打開蛋卷游戲，整體活潑的黃色主色調迎面撲來，似乎暗示了產品主要面向的人群——休閑游戲玩家。

或許是由于先下載了早期版本的遠古，平臺一經打開，就自顧下起了游戲，并表示下載的是GameLook在抖音上發(fā)現的游戲，第一印象頗有些“自來熟”和流氓，疑似BUG。經更新后，該癥狀消失。

平臺共分為首頁、分類、榜單和我的四個標簽頁，第一時間吸引人眼球的，莫過于蛋卷游戲對于視頻元素應用的熱衷，這與字節(jié)跳動長期積累的買量發(fā)行經驗，對轉化率的重視不無關系。

比如在首頁，游戲會以視頻輪播的形式循環(huán)展示，爭取最快時間向玩家展示游戲核心特色。打開具體游戲界面，第一時間映入眼簾的，依舊是快節(jié)奏的視頻。此后才是游戲名稱、類型、評分、排行榜和下載量等內容，截圖更是被進一步后置，省卻了玩家需要點開圖片，判斷適不適合自己的過程。

除了UI的改動，蛋卷游戲還更多地將重心放在了游戲、而非社區(qū)上。分類標簽頁更是采取了近似電商App的“大賣場”設計語言，玩家可以一目了然分類挑選游戲。同時，蛋卷游戲強調壓縮轉化路徑，游戲旁的按鈕往往不是“進入”，而是“打開”，留給玩家思考決策的時間很少，倒是意外契合以休閑游戲為主的平臺風格——好不好玩，打開就知道了。

而且，蛋卷游戲上的產品似乎大多采取了小游戲形式（從后續(xù)無需下載來看并非云游戲技術），游戲與平臺高度捆綁，玩家下載游戲不會出現在手機桌面，玩家有且只能通過蛋卷游戲打開。

最特別的是，蛋卷游戲還會識別玩家設備中已安裝的游戲，并可通過蛋卷游戲一鍵啟動。 這一操作初看很迷，很多游戲并沒有上架蛋卷游戲，平臺此舉有“熱臉貼臉屁股”之嫌。

但細究也不難理解，作為一個新興平臺，蛋卷游戲希望教育用戶習慣，養(yǎng)成玩家日常打開蛋卷習慣、賦予玩家使用蛋卷游戲的理由，以提升用戶活躍度、粘性，以及平臺人氣。為此，“從蛋卷啟動游戲”還被設定為每日任務，完成后可獲得“蛋卷幣”獎勵。

會員體系初成，實驗新鮮商業(yè)模式？

所以，可持續(xù)發(fā)展的玩家生態(tài)，是蛋卷游戲主要發(fā)力點之一。

盡管當前蛋卷游戲用戶系統(tǒng)還比較簡陋，比如還沒有等級體系、沒法改名和換頭像等，但已經通過“蛋卷幣”搭起了初步框架。玩家可以通過完成任務獲得蛋卷幣，并使用蛋卷幣兌換相應平臺或游戲虛擬物品。

類似任務包括簽到、啟動游戲、瀏覽游戲等不限次數的每日任務，以及評價游戲、登錄等限定次數的成長任務。

獎品則比較有意思，甚至可以看到一些有探索意義的創(chuàng)新。比如不光是皮膚點券、充值禮包等見怪不怪的“會員權益”，玩家還可以通過蛋卷幣換取“免廣告”的特權。

目前該獎品尚未上線，同時標注僅支持部分Ohayoo游戲。與其他相對天價的獎品相比，“免廣告券”代價十分親民，即便只生效一天，活躍的蛋卷游戲用戶也可以實現每日兌換，暢享無廣告的休閑游戲體驗。

要知道，目前Ohayoo發(fā)行休閑游戲的商業(yè)模式，絕大多數都采取了廣告變現，少數加內購走混合變現路線的，效果也不甚理想。

但是，這并不意味著，字節(jié)跳動安于只賺廣告費。Ohayoo總經理徐培翔就曾告訴過GameLook，看起來休閑游戲商業(yè)模式是流量的“低買高賣”，但本質是是給用戶提供優(yōu)質的服務，只不過目前回報主要是廣告變現。

言下之意，字節(jié)跳動有意推動新的休閑游戲商業(yè)模式形成，打破休閑游戲長線運營難的困局。光等休閑玩家付費習慣養(yǎng)成，自然不是的字節(jié)跳動的風格，主動出擊才是。

蛋卷游戲的“免廣告券”，會不會成為Ohayoo培養(yǎng)用戶習慣，推行休閑游戲新的商業(yè)模式的一個轉折點？想法雖然天馬行空，但的確值得期待。

有知名平臺的影子，玩家生態(tài)來日方長

盡管創(chuàng)新舉措不少，但不得不承認的是，蛋卷游戲的確有與Steam、TapTap的相似之處。比如蛋卷游戲引入了評分體系，玩家可以按照一至五星給游戲打分，最后分數會以10分制的形式展示。

從具體分數來看，蛋卷游戲采取了開誠布公的態(tài)度，沒有對分數進行干預的情況。比較遺憾的是，或許是剛剛起步評論數不足，玩家評論中出現了從其他社區(qū)中復制評論的現象。比如GameLook就發(fā)現，在蛋卷游戲熱門榜第一的《我功夫特?！吩u論區(qū)中，就出現了“TapTap”字樣。

在GameLook看來，蛋卷游戲官方“偷評論”的概率很低，畢竟出師不利有損口碑，更有可能是玩家為了完成寫評論的任務拿“蛋卷幣”，去復制的個人行為。

但即便如此，也暴露了蛋卷游戲在培育玩家生態(tài)時，必然要面臨的困難。與中重度游戲相比，休閑游戲玩法深度很淺，不足以支撐玩家長期游戲，玩家缺少可以分享的想法。同時休閑游戲吸引了大量泛游戲用戶，他們對于方便的評分評星或許樂意為之，但圍繞游戲進行評論、交流，便會覺得麻煩，主動意愿很低。受獎勵吸引的時候，只能復制別處評論了事，違背了評論功能的初衷。

當然反過來想，休閑游戲玩家分享意愿低，也是蛋卷游戲要通過激勵的外部推動，驅使玩家參與社區(qū)互動的原因。但這種基于外力，而非發(fā)自內心喜愛的互動行為，能不能長久幫助蛋卷游戲生態(tài)完善，需要打上一個問號。

結語

所以其實也能看到，在多數商店、渠道、平臺紛紛豐富社區(qū)功能的時候，蛋卷游戲的操作意外復古，社交基本沒有，基本找不到可以互動的地方。在GameLook看來，未來掌握了足夠用戶量的蛋卷游戲肯定也會社區(qū)化，只是現在還不到時候。

字節(jié)跳動推出蛋卷游戲，目前象征意義大于實際意義，但這也只是暫時的。就當前來看，蛋卷游戲第一職能，依然是為與Ohayoo、朝夕光年等品牌合作的廠商，提供一個方便的測試渠道，但假以時日，它可能扮演字節(jié)跳動在游戲這條賽道上的更多身份。

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