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威狐手游報(bào)道/6月14日，騰訊及PUBG公司宣布，PUBG Mobile累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)4億，DAU正式超過(guò)5000萬(wàn)，距離上次2億下載量、以及3000萬(wàn)DAU不到六個(gè)月。也就是說(shuō)，半年內(nèi)，PUBG Mobile人氣又接近翻倍。

作為一款原本體量就不小的產(chǎn)品，PUBG Mobile人氣不斷上漲的原因可能要?dú)w功于高頻的內(nèi)容更新。就在前不久，PUBG Mobile剛剛和正上映的電影《哥斯拉2》聯(lián)動(dòng)，本周四，PUBG Mobile在最新更新的版本中，還加入了“團(tuán)隊(duì)競(jìng)技”的4v4新玩法。

《哥斯拉2》聯(lián)動(dòng)及新玩法官方宣傳視頻：

同一時(shí)間，騰訊旗下另一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《和平精英》也與好萊塢電影《黑衣人：全球追緝》展開聯(lián)動(dòng)，到6月14日電影上映當(dāng)天，《和平精英》順利沖上中國(guó)App Store暢銷榜榜首。

繼皮膚、通行證之后，IP聯(lián)動(dòng)再成標(biāo)配

細(xì)心的讀者應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游做IP聯(lián)動(dòng)越來(lái)越普遍，比如《堡壘之夜》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3》聯(lián)動(dòng)、《荒野行動(dòng)》和EVA聯(lián)動(dòng)等。而在以往，由于聯(lián)動(dòng)玩法日本最為成熟，IP聯(lián)動(dòng)一般是二次元手游的專利，更早則要追溯到影游聯(lián)動(dòng)。

在威狐手游看來(lái)，IP聯(lián)動(dòng)是繼皮膚、通行證（Battle Pass）之后，強(qiáng)調(diào)公平競(jìng)技的MOBA、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲又一項(xiàng)標(biāo)配的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)創(chuàng)造收入很有幫助。同時(shí)，IP聯(lián)動(dòng)又具備刺激現(xiàn)有用戶活躍、吸引更多新用戶進(jìn)入，甚至?xí)聪蛲苿?dòng)玩法多元化的作用。

為什么IP聯(lián)動(dòng)會(huì)越來(lái)越普遍？這要從戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲自身的特性談起。眾所周知，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲單局人數(shù)要求很高，一般100人為標(biāo)準(zhǔn)，百人當(dāng)中一人脫穎而出，這也是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲樂(lè)趣的來(lái)源。

但是，一局100人除了對(duì)運(yùn)營(yíng)商多人聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有很大的要求外，同時(shí)還對(duì)游戲本身用戶量有要求：只有人氣高，才能保證玩家匹配體驗(yàn)。進(jìn)而進(jìn)一步導(dǎo)致“損不足而益有余”現(xiàn)象加劇，人氣越高的產(chǎn)品越有人氣，沒(méi)人氣產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越?jīng)]人氣，整個(gè)循環(huán)處在持續(xù)加速狀態(tài)。

某種意義上，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲跟MOBA游戲一樣只有兩種結(jié)局：要么頭部、要么出局。

那么這和IP聯(lián)動(dòng)又有什么關(guān)系呢？關(guān)系其實(shí)很大。當(dāng)一款像PUBG Mobile這樣的產(chǎn)品爬到市場(chǎng)頂端后，勢(shì)必要面臨一個(gè)問(wèn)題，它的用戶量太大了，大到幾乎所有“現(xiàn)役”射擊游戲玩家，都玩過(guò)PUBG Mobile。這也是所謂的“高處不勝寒”。

所以為了保持增長(zhǎng)，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲必須要“出圈”，讓原先不是射擊游戲玩家，甚至可能不是游戲玩家的用戶進(jìn)入成為自己用戶群的一部分，各種在大眾領(lǐng)域有足夠影響力的電影、動(dòng)畫甚至其他游戲IP，自然就成為了聯(lián)動(dòng)的目標(biāo)。

戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游正在“返祖”？平臺(tái)化是最終歸宿

現(xiàn)實(shí)是，幾乎所有知名的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，都有過(guò)IP聯(lián)動(dòng)經(jīng)歷，而且往往不止一次。比如《堡壘之夜》去年5月聯(lián)動(dòng)過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、今年5月又聯(lián)動(dòng)了基努·李維斯；而《和平精英》聯(lián)動(dòng)《黑衣人》、PUBG Mobile聯(lián)動(dòng)《哥斯拉2》自不必說(shuō)，去年底PUBG Mobile還宣布與另一游戲《生化危機(jī)》IP展開聯(lián)動(dòng)合作。

并且，上述聯(lián)動(dòng)效果實(shí)際不俗，又反過(guò)來(lái)促進(jìn)更多聯(lián)動(dòng)活動(dòng)產(chǎn)生。

比較典型的例子是《荒野行動(dòng)》，如2018年7月31日，《荒野行動(dòng)》正式和《進(jìn)擊的巨人》聯(lián)動(dòng)，2天后的8月2日，《荒野行動(dòng)》就登頂日本App Store暢銷榜；年5月31日，繼《Pop子與pipi美的日?！泛汀度省返菼P之后，《荒野行動(dòng)》又和另一知名動(dòng)漫IP EVA聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)開啟當(dāng)天即登頂日本App Store暢銷榜，時(shí)至今日仍不時(shí)回到第一位置。

更為重要的是，這些IP聯(lián)動(dòng)不只止步于新皮膚等“皮毛”層面，更推動(dòng)了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲玩法的多元化，讓戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲朝平臺(tái)化方向發(fā)展。

同樣以《荒野行動(dòng)》為例，兩次聯(lián)動(dòng)游戲都結(jié)合IP，相繼推出了新玩法“巨人模式”和“使徒襲來(lái)”，讓玩家可以與“巨人”和“使徒作戰(zhàn)”。

《堡壘之夜》與《復(fù)仇者聯(lián)盟3》聯(lián)動(dòng)時(shí)，也推出了一項(xiàng)新玩法，讓玩家可以拾取隨機(jī)出現(xiàn)的“無(wú)限手套”變身滅霸，今年5月和《疾速追殺》電影聯(lián)動(dòng)時(shí)，又推出了一個(gè)擁有3次復(fù)活機(jī)會(huì)的賞金模式玩法。

PUBG Mobile年初與《生化危機(jī)》聯(lián)動(dòng)時(shí)推出了一項(xiàng)應(yīng)景的“打僵尸”玩法，如今聯(lián)動(dòng)《哥斯拉2》電影，趁著“怪獸大戰(zhàn)”的熱度游戲也順勢(shì)推出了一項(xiàng)4v4的團(tuán)隊(duì)對(duì)抗玩法。

PUBG Mobile 4V4模式主播試玩視頻：

換言之，IP已經(jīng)開始成為研發(fā)商創(chuàng)造新玩法的靈感來(lái)源和契機(jī)。我們知道，任何游戲都需要面臨內(nèi)容消耗的問(wèn)題，相較MMO等具備數(shù)值成長(zhǎng)系統(tǒng)的品類，“每局都有新體驗(yàn)”MOBA、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技?jí)毫σ『芏?，但隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間的增長(zhǎng)，最終也不得不應(yīng)對(duì)玩家審美疲勞的問(wèn)題。

從PUBG Mobile新玩法來(lái)看，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技反倒有些返璞歸真，開始用上了老前輩CS、CF的模式。其實(shí)，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技原本就發(fā)源于射擊游戲，知名射擊游戲發(fā)展到今天，靠得其實(shí)也就是平臺(tái)化不斷添加新的玩法內(nèi)容，以及電競(jìng)保持用戶活躍延續(xù)。某種意義上來(lái)看，無(wú)論是前輩團(tuán)隊(duì)競(jìng)技，還是后起之秀戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技，發(fā)展到一定時(shí)間都殊途同歸。

本質(zhì)上，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技通過(guò)不斷與IP聯(lián)動(dòng)，加入類似4V4等成熟的射擊游戲玩法，達(dá)到延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，維持用戶活躍的目的。你可以說(shuō)所有的射擊游戲其實(shí)一直沒(méi)變過(guò)，但威狐手游覺(jué)得原因在于失敗各種各樣、但成功歸根到底都是類似的。

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