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威狐手游報(bào)道/越來越多的開發(fā)商把觸角伸到了超休閑游戲領(lǐng)域，這類超級(jí)休閑玩法的游戲不僅買量成本低，而且還可以形成病毒傳播效應(yīng)，占據(jù)免費(fèi)榜頭部位置，形成更大的用戶群。

但是，在這個(gè)相對(duì)較新的領(lǐng)域，市場更是瞬息萬變，對(duì)于希望出海掘金、從事超休閑游戲的同行而言，這些最新數(shù)據(jù)是不得不看的（本文數(shù)據(jù)樣本覆蓋30億玩家、橫跨20個(gè)品類的7萬多款游戲，時(shí)間跨度為2018Q2-Q1）：

超休閑游戲頭部數(shù)據(jù)指標(biāo)：

超休閑游戲目前還不是應(yīng)用商店里的具體分類，它們的大多數(shù)都被劃分在街機(jī)游戲和休閑游戲領(lǐng)域。從數(shù)據(jù)來看，絕大多數(shù)的超休閑游戲都?xì)w在街機(jī)游戲分類，因此以下以街機(jī)游戲指代。

?街機(jī)（超休閑游戲）頭部游戲得到的流量最多，平均每日DAU達(dá)到9.4萬人

?頂級(jí)休閑游戲的流量略低一些，平均每日DAU為2.6萬

?街機(jī)游戲每年玩家人均游戲時(shí)長是整個(gè)行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)的5倍多

?休閑游戲平均每局時(shí)長超過了街機(jī)游戲，不過玩家平均每人每天投入時(shí)間為43分鐘（與行業(yè)水準(zhǔn)持平）

?街機(jī)游戲有著天然弱勢(shì)，游戲長度較短，在游戲時(shí)長方面低于休閑游戲，而且還很難培養(yǎng)玩家的忠實(shí)度。報(bào)告顯示，街機(jī)游戲的每局游戲時(shí)長只有休閑游戲的一半；

?在報(bào)告調(diào)查的20個(gè)品類里，街機(jī)游戲的每局時(shí)長排名第19。

?手游行業(yè)平均每個(gè)玩家每局的投入時(shí)間為15分鐘，而街機(jī)游戲每局則只有不到7分鐘。

如果從數(shù)據(jù)來看，超休閑游戲令人失望。但需要提醒的是，超休閑游戲的一個(gè)主要特點(diǎn)就是每次游戲時(shí)長很短，這樣更方面玩家打發(fā)碎片化時(shí)間。和其他品類不同的是，這類產(chǎn)品每一局都有比較短的曲線，因此每局游戲時(shí)長低于其他品類是非常正常的結(jié)果。

超休閑游戲火爆背后：DAU已經(jīng)出現(xiàn)下滑

休閑游戲品類的DAU數(shù)據(jù)非常好看，從上圖來看，這個(gè)品類的玩家數(shù)還在持續(xù)增長，而且去年的增幅就超過了50%，而且圣誕節(jié)之前的買量和營銷活動(dòng)并不理想。

雖然在業(yè)內(nèi)越來越火爆，但超休閑游戲的DAU實(shí)際上出現(xiàn)了下滑，不過從總量對(duì)比來看，超休閑游戲的用戶量仍然是遠(yuǎn)高于休閑游戲的，幾乎達(dá)到了3.5倍。

超休閑游戲所得到的流量至少是第二名的五倍，確切來說是每年1.67億次，而休閑游戲只有4300萬次。即使如此，超休閑游戲在單局游戲市場方面仍然落后。

留存率最關(guān)鍵：次留低于40%沒人要

從用戶留存角度來看，街機(jī)游戲只比休閑游戲高了一點(diǎn)，頭部街機(jī)游戲的次日留存率通常在42%左右，而休閑游戲的次日留存大多數(shù)為40%。因此在做你的休閑游戲或者超休閑游戲時(shí)，次日留存一定要高于35%，實(shí)際上大多數(shù)發(fā)行商不接受低于40%次留的產(chǎn)品。

在剛開始的時(shí)候，有健康的留存率是非常重要的，因?yàn)闊o論是街機(jī)游戲還是休閑游戲，一周之后的流失率都會(huì)大幅提高。

如圖所示，七日留存最高的品類街機(jī)游戲業(yè)只有15%，而行業(yè)平均線則需要達(dá)到7%左右，換言之，在手游市場，90%的玩家都會(huì)在一周之內(nèi)流失。

更讓人想不到的是，在20大品類里，街機(jī)游戲的排名下滑到了10名開外，所以，如果你的游戲核心玩法不能滿足玩家們一周的消耗，那么它的數(shù)據(jù)就很難看，更不要提長線發(fā)展。

如何留住玩家

在做超休閑游戲的時(shí)候，留存率應(yīng)該是你最關(guān)注的KPI之一，即使如此，當(dāng)發(fā)現(xiàn)留存率不達(dá)標(biāo)的時(shí)候，也不意味著沒有挽救措施，以下5個(gè)方法可以供同行們參考：

?了解玩家流失原因：通常來說，超休閑游戲玩家都會(huì)下載大量的同類游戲，而且會(huì)不斷地在新游戲之間切換，所以留存率是很難保證的，想要找到玩家們流失的原因就顯得比較困難。如果你還沒有這樣做，那么最好是盡快最大化利用游戲分析工具Cohorts是非常重要的，它可以幫你追蹤上一次版本是否提高了留存率，或者是否有玩家因此而流失。

其他四個(gè)提高留存率的措施：

?優(yōu)化核心玩法，最忌諱的是讓玩家對(duì)你的游戲感到厭倦，所以要確保核心玩法至少在第七天仍具有可玩性；

?把握時(shí)機(jī)，選擇合適的游戲發(fā)布時(shí)間，小團(tuán)隊(duì)可以利用暑期新發(fā)布大作較少的時(shí)段，因?yàn)檫@樣可以確保沒有大公司搶奪用戶注意力；

?了解哪些付費(fèi)系統(tǒng)可行，廣告變現(xiàn)適合頂級(jí)游戲工作室，推送通知或者簡單的定時(shí)通知等策略雖然瑣碎，但也可以幫你增加贏面；

?超休閑游戲流失不可避免，但了解原因很重要。不要覺得流失率很高就灰心，這是很重要的，但也可以同時(shí)根據(jù)這個(gè)流失率去找背后的影響因素。

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