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自版號(hào)審批重啟以來，行業(yè)回暖明顯，今天QuestMobile發(fā)布了《手機(jī)游戲行業(yè)半年報(bào)告》進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)?？傮w來看，手游行業(yè)今年上半年經(jīng)歷了甜蜜的反彈，去年不景氣的大環(huán)境下，逼迫廠商推出的多種自救都開始生效，一些危機(jī)也開始化為機(jī)遇。

盡管仍有挑戰(zhàn)，但品嘗過陣痛的游戲行業(yè)，已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到精品化、多元化的重要性，未來，游戲行業(yè)必然會(huì)越來越好。

錢和用戶回來了，但時(shí)間都去哪了？

《報(bào)告》指出，年上半年手游行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)770.7億元，同比增速為21.5%，高于去年同期的12.9%。與此同時(shí)，受益于新品供血及時(shí)，截至6月份手游行業(yè)活躍用戶數(shù)達(dá)到6.91億，同比增長(zhǎng)7.8%，較去年底增長(zhǎng)了7000萬用戶。

另外手游行業(yè)活躍滲透率也重回60%大關(guān)，意味著每10名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，就有6名是手游玩家。

但是，回暖的市場(chǎng)仍帶有一絲寒意，在用戶需求提升、精品化轉(zhuǎn)型、短視頻分散注意力等一系列因素綜合之下，手游用戶月人均安裝和使用量均出現(xiàn)下滑，同時(shí)人均使用時(shí)長(zhǎng)下降5.6個(gè)百分點(diǎn)，從19.6個(gè) 小時(shí)下降至18.5個(gè)小時(shí)。

明明市場(chǎng)銷售規(guī)模反彈，使用時(shí)長(zhǎng)反而繼續(xù)下滑，用戶時(shí)間都去哪兒了？

答案依舊是火熱的短視頻。以使用時(shí)長(zhǎng)為參考維度，截至年6月短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)比例為12.2%，而手游中這一數(shù)據(jù)比例為8.5%，換言之用戶花在短視頻上的時(shí)間比花在手游時(shí)間要多出3.7%。

短視頻使用時(shí)長(zhǎng)超過手游的節(jié)點(diǎn)是在2018年6月份，手游剛從12.2%使用時(shí)長(zhǎng)占比的高點(diǎn)下落（與如今的短視頻比例相同），趕上了迎頭上升的短視頻。

用戶使用時(shí)長(zhǎng)的減少一定程度上抵消了用戶回歸帶來的微弱紅利，這一現(xiàn)象也逼迫游戲廠商進(jìn)一步走向差異化、開拓細(xì)分領(lǐng)域，包括小游戲市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)，以及抓住短視頻反哺游戲流量的作用。

地方也分口味，不同性別玩家都喜歡什么？

伴隨著市場(chǎng)的成熟，手游用戶屬性分化趨勢(shì)明顯，《報(bào)告》主要從地域和性別兩個(gè)維度展開介紹。從大致方向上看，首都投入競(jìng)技、東三省愛三消、四川重慶熱衷棋牌、江浙滬偏好卡牌、廣州鐘情MOBA。

在熱度前十的品類中，飛行射擊、MOBA和消除位列前三甲，月活用戶規(guī)模分別為2.31億、1.73億和1.61億，第十名的策略游戲月活規(guī)模為4131萬。1億月活的分界線剛好是一半一半，如第5的棋牌月活規(guī)模1.24億，第6的賽車跑酷月活規(guī)模為8139萬，掉出一億月活俱樂部。

有趣的是，其中女性用戶比例超過男性的消除、益智和模擬經(jīng)營(yíng)三種品類當(dāng)中，就有兩種月活規(guī)模超過1.5億。

從具體的產(chǎn)品來看，MAU大于100萬的典型男性用戶產(chǎn)品（男性用戶比例>60%）共有49個(gè)，而MAU大于100萬的典型女性用戶產(chǎn)品（女性用戶給比例>60%）共有20個(gè)。

不得不承認(rèn)，雖然男性用戶依然是市場(chǎng)的主力，但優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再絕對(duì)，發(fā)掘女性市場(chǎng)潛力不失為一劑良方。

此外，年齡也是識(shí)別核心用戶的標(biāo)準(zhǔn)之一。

未成年玩家游戲時(shí)間最長(zhǎng)、泛中老年游戲時(shí)間最短，而二者有相同的特性均為不付費(fèi)。付費(fèi)的核心玩家主要從19-35歲之間的年輕用戶和青年用戶中產(chǎn)生，這其中又被《報(bào)告》分為游戲時(shí)間長(zhǎng)、基本不付費(fèi)的普通玩家，游戲時(shí)間短、很少付費(fèi)的佛系玩家，以及最愛付費(fèi)的中堅(jiān)氪金玩家。在所有用戶當(dāng)中，經(jīng)常氪金的玩家約占總玩家比例的12%。

二次元因?yàn)槟贻p用戶多，同時(shí)付費(fèi)率高也得到廠商青睞。同樣的19-24歲年齡段，在手游玩家的占比為19.7%，而在二次元玩家的占比則達(dá)到了36%。

有IP的產(chǎn)品更好命，流量你在哪里？

海闊憑魚躍、天高任鳥飛，無論品類如何受歡迎，最終還是要回到產(chǎn)品本身，是否能夠通過本身的品質(zhì)吸引玩家。精品化轉(zhuǎn)型是目前行業(yè)普遍認(rèn)可的共識(shí)，從馬太效應(yīng)一直維持強(qiáng)勢(shì)來看，這一判斷仍然將長(zhǎng)期有效。

《報(bào)告》指出，年6月MAU>100萬的頭部手游，騰訊、網(wǎng)易兩家大廠合并活躍用戶，已經(jīng)占到市場(chǎng)總用戶比例的56.9%。MAU>100萬的手游當(dāng)中，騰訊和網(wǎng)易旗下產(chǎn)品也分別占20.3%和9.1%?！秷?bào)告》將這一現(xiàn)象形容為“以少打多”。

渠道的作用當(dāng)然不容小覷，在眾多渠道中，騰訊旗下的應(yīng)用寶是TOP5中唯一的非終端渠道。當(dāng)然，安卓陣營(yíng)因?yàn)榉稚⑿?，渠道頭號(hào)座椅依然由App Store把持，年6月下載量達(dá)到6258萬，超出第二名華為應(yīng)用市場(chǎng)近一倍。

此外，《報(bào)告》主要舉例了IP改編、端該手、小游戲三種目前較為成功的游戲產(chǎn)品，證明精品化的重要性。

其中，IP改編代表作為6月月活659萬的《火影忍者》，端改手為6月月活213萬的《夢(mèng)幻西游》。此外，截至年6月，MAU大于100萬的微信小程序和App數(shù)量分別為320款和140款，包體小的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)幫助小程序迅速趕超原生App。

由于小程序本身變現(xiàn)能力的特殊性，小程序小游戲也成為游戲行業(yè)流量的重要來源，以《歡樂斗地主》為例，其來原生App和小游戲用戶分別為5188萬和3637萬，小游戲?qū)κ钟喂┭獞B(tài)勢(shì)明顯。

這種供血同時(shí)也體現(xiàn)在手游在小游戲中投放廣告，擴(kuò)大來看，分散了用戶注意力的短視頻，也成為手游推廣的重要渠道?！秷?bào)告》就指出，盡管短視頻分散了一部分游戲玩家的注意力，但短視頻用戶往往也是中重度的游戲愛好者，如按品類分，飛行射擊與短視頻用戶重合率達(dá)到77%。

而且，在《報(bào)告》看來，短視頻的興起改良了手游的推廣模式，從過去的認(rèn)知——進(jìn)入——體驗(yàn)——感興趣——活躍/流失流程，轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)知——感興趣——進(jìn)入——活躍和/流失流程?？梢园l(fā)現(xiàn)，短視頻直觀的效果砍掉了用戶體驗(yàn)的前置環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了手游更短的用戶獲取路徑。

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