移動(dòng)游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)總是不可預(yù)測(cè)的，中國(guó)市場(chǎng)也是如此，海外市場(chǎng)也不例外。對(duì)于國(guó)內(nèi)同行來說，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇、嚴(yán)格的監(jiān)管和市場(chǎng)的飽和，出海已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的收入來源，甚至極大地影響了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)行者的收入模式。例如，通過海外和國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略，莉莉絲已經(jīng)成為與騰訊網(wǎng)易(Tencent NetEase)同等水平的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但也許更令人驚訝的是，經(jīng)過一年多的沉默之后，Sslg手機(jī)游戲在2月份迎來了新的增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)AppAnne最近在2020年2月發(fā)布了中國(guó)制造商名單。排名前30位的5家SLEG手機(jī)游戲制造商的排名有所提高。

莉莉絲位居榜首，有兩次全球發(fā)行。

在海上收入榜上，由于劍與遠(yuǎn)征(Afkarena)和sslg手機(jī)游戲醒起等游戲的位置不斷提高，Lilith游戲繼續(xù)保持在海上收入排行榜的第一位。

根據(jù)AppAnne的說法，劍與遠(yuǎn)征在韓國(guó)市場(chǎng)推出后，迅速推動(dòng)了莉莉絲整體表現(xiàn)的增長(zhǎng)。自從韓國(guó)市場(chǎng)推出以來，這款游戲不僅長(zhǎng)期占據(jù)GooglePlay下載列表的榜首，而且收入榜的表現(xiàn)也非常出色。一些市場(chǎng)引人注目的表現(xiàn)已經(jīng)落后，超過了更長(zhǎng)的時(shí)間--發(fā)行了Wakeup，成為了Lilith帆船游戲的最高付費(fèi)產(chǎn)品，占該公司出海收入的50%以上。

從莉莉絲連續(xù)兩個(gè)月蟬聯(lián)冠軍的趨勢(shì)來看，GameLook發(fā)現(xiàn)該公司出海的套路或值得國(guó)內(nèi)其他同行深度學(xué)習(xí)。以《劍與遠(yuǎn)征》和《萬國(guó)覺醒》為例，兩款游戲都是陸續(xù)上架不同的市場(chǎng)，經(jīng)過初期的測(cè)試和優(yōu)化之后，再根據(jù)本地的文化和用戶需求進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而推向更多區(qū)域。

這樣的套路被證明是行之有效的，比如2019年1月1日至2020年2月底，《劍與遠(yuǎn)征》在進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)和韓國(guó)市場(chǎng)之后，都帶動(dòng)了總收入的明顯增長(zhǎng)；另一款游戲《萬國(guó)覺醒》自2018年4月首發(fā)之后收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，但在分別進(jìn)入韓國(guó)和日本市場(chǎng)之后，都迎來了收入增長(zhǎng)高峰。

對(duì)國(guó)內(nèi)同行來說，面對(duì)陌生的海外市場(chǎng)，每個(gè)區(qū)域的文化和用戶習(xí)慣都有差異，因此，想要同時(shí)覆蓋所有市場(chǎng)幾乎是不可能的。對(duì)于即將出海的游戲，不妨嘗試?yán)蚶蚪z這種漸進(jìn)式出海策略，優(yōu)先在主要市場(chǎng)發(fā)布，隨后根據(jù)新市場(chǎng)的特點(diǎn)對(duì)游戲進(jìn)行調(diào)整，隨后穩(wěn)步推進(jìn)。

SLG手游“回溫”：5家手游公司排名增長(zhǎng)

在手游市場(chǎng)，SLG自2012年以來就一直是不容忽視的品類。從歐美市場(chǎng)霸榜，到席卷全球，誕生了多個(gè)十億美元級(jí)大作。近幾年來，得益于玩法、營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)等多方面的創(chuàng)新，中國(guó)同行逐漸掌控了全球SLG市場(chǎng)格局。

不過，進(jìn)入2018年之后，站穩(wěn)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)SLG手游同樣遇到了玩法創(chuàng)新難、人口紅利消失導(dǎo)致新增用戶成本高等多方面的挑戰(zhàn)。雖然每個(gè)月的出海收入榜仍有三分之一為SLG產(chǎn)品，但無論是數(shù)量上還是榜單位置上，這個(gè)品類都出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯的趨勢(shì)，射擊手游開始霸占出海手游收入榜冠軍。

與以往相比，2月份出海發(fā)行商收入榜的變動(dòng)算是比較特別的，除了莉莉絲（萬國(guó)覺醒）穩(wěn)居榜首外，F(xiàn)unPlus、龍創(chuàng)悅動(dòng)、夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)、龍騰簡(jiǎn)合以及Tap4Fun等5家SLG手游公司都出現(xiàn)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

當(dāng)然，SLG手游廠商的收入排名增幅并不大，GameLook預(yù)計(jì)其背后的主要原因可能是2月份期間節(jié)日促銷內(nèi)容的帶動(dòng)。所以，對(duì)于同行們來說，SLG品類的門檻依舊很高，而且想要突圍，困難仍不小。

二次元公司增幅最高，《一拳超人》、《崩壞3》表現(xiàn)搶眼

從增幅來看，排名增長(zhǎng)最多的當(dāng)屬掌趣科技和米哈游。而且值得注意的是，兩家公司的海外收入增長(zhǎng)都與二次元相關(guān)。

漫改手游《一拳超人（One Punch Man）》進(jìn)入港澳臺(tái)市場(chǎng)之后迅速爆發(fā)，一月份就幫助掌趣科技成功進(jìn)入出海收入榜Top 30，在二月份，該游戲收入和用戶活躍度持續(xù)增長(zhǎng)，使得掌趣科技一躍進(jìn)入Top 15。

米哈游則憑借《崩壞3》在日韓市場(chǎng)的增長(zhǎng)重回出海收入榜Top 30，據(jù)GameLook了解，這款二次元出海標(biāo)桿雖然已經(jīng)發(fā)布三年，但在二月份憑借新版本、三周年慶典活動(dòng)和新裝備等大量新內(nèi)容取得了出色的收入拉升效果，在iOS和Google Play雙平臺(tái)的用戶活躍環(huán)比提高了30-40%。

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