買量成本上升是一個老生常談的話題，形勢逼迫下，網(wǎng)賺類游戲在2019年末突然紅了，代表案例是業(yè)內(nèi)如今幾乎人人皆知的《陽光養(yǎng)豬場》，據(jù)稱日活早已突破千萬。在各大三方機構(gòu)統(tǒng)計的下載榜、買量榜上，《陽光養(yǎng)豬場》也位列前茅。

按照人紅是非多定律，市場不可能只有一款《陽光養(yǎng)豬場》，更真實的故事是，《陽光養(yǎng)豬場》也不是最早的網(wǎng)賺游戲。

在2月27日的App Store免費總榜上，排名第21的是一款叫做《旅行世界》的產(chǎn)品，上線時間是2019年10月24日；與之相對霸榜游戲免費榜近2個月的《陽光養(yǎng)豬場》，總榜排名49，上線時間為2019年10月29日。

上線時間早于、總榜排名高于《陽光養(yǎng)豬場》的《旅行世界》，由于分類定為生活類應(yīng)用，因此一直在游戲行業(yè)前隱形。網(wǎng)賺類游戲的江湖，其實一直存在。

同樣的配方，同樣的味道

和上線時間相近一樣，《旅行世界》和《陽光養(yǎng)豬場》的玩法擁有高度的默契，均是合成放置玩法的網(wǎng)賺類游戲標(biāo)準的一套：玩家只要玩合成游戲不斷拖動點擊，就能賺錢。只不過一個養(yǎng)的是豬，蹭了一波豬肉的熱度；一個養(yǎng)的是狗，打的是“世界那么大，我想去看看”的旗號。

初進入游戲后不久，《旅行世界》就會“豪氣”地給玩家發(fā)一個紅包，紅包大小在1~2元，允許玩家提現(xiàn)。《旅行世界》設(shè)置的額度非常精髓，第一檔只有0.3元，第二檔卻飛漲到20元，最高則是1000元。不必想，玩家初次嘗試提現(xiàn)，由于紅包限制，只能選擇0.3元。

這0.3元到賬速度也特別快，實測發(fā)現(xiàn)，實名認證后（不要問為什么），半小時內(nèi)3毛錢就能打到微信或支付寶上，并還能給發(fā)邀請碼、二維碼的玩家分賬初步建立起了玩家對于產(chǎn)品的信任。相當(dāng)于廠商花0.3元買了一個用戶，很是劃算?！堵眯惺澜纭酚小袄祟^”的設(shè)計，直邀好友和擴散好友獲得收益，會按比例增加到玩家賬上。也就使得，只需投入小筆資金買量后，《旅行世界》用戶規(guī)模會不斷裂變，而且受到現(xiàn)金回報的刺激，其留存、活躍和傳播效率，均遠超一般游戲玩家。

商業(yè)不是做慈善，錢都給了玩家，《旅行世界》怎么賺錢，確保產(chǎn)品維系呢？雖然介紹花里胡哨，不過《旅行世界》商業(yè)模式其實非常簡單，同樣是利用廣告變現(xiàn)。

不討論后期提現(xiàn)難度的情況下，玩家在《旅行世界》中獲得賬面資金的方法有兩種，一種是合成最高38級的“分紅狗”，另一種是“發(fā)展下線”（邀請好友）組成旅行團。兩種方法都需要投入大量的精力和時間，確保自己和好友的活躍，以及傳播游戲。

活躍度除了肝合成狗玩法，還可以通過觀看視頻提升，這也是玩家開始為《旅行世界》做貢獻的時候。

同時，實名認證才能提現(xiàn)的手段，一定程度上遏制了羊毛黨的泛濫，將玩家進度牢牢控制，《旅行世界》還通過減少離線收益、設(shè)置“沉迷系統(tǒng)”，進一步拉長玩家獲得“分紅狗”的時間，讓玩家在“累覺不愛”前看更多的視頻廣告，延長產(chǎn)品生命周期。

那么，在正常游戲的情況下，玩家多久可以獲得旱澇保收、不斷產(chǎn)生收益的“分紅狗”呢？考慮到每次購買狗所需的金幣都會上升，這一進程遠比玩家預(yù)想得要來的慢得多。事實上，知乎上有玩家抱怨玩了兩個月，依然沒有“分紅狗”。

區(qū)塊鏈游戲還魂，毒性滅活后的“游戲賺”

盡管《陽光養(yǎng)豬場》《旅行世界》悶聲發(fā)財，行業(yè)內(nèi)仍不乏有人認為，網(wǎng)賺類游戲能不能叫游戲，還有待商榷。

GameLook了解到，《旅行世界》運營商是深圳市加游丫科技有限公司。這是2019年5月份才成立的一家新公司，只推出過《旅行世界》一款產(chǎn)品。而實際控制人參股的另一家公司聚享玩網(wǎng)絡(luò)，也是一家主打“游戲賺”的網(wǎng)賺平臺。

有趣的是，中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，2019年12月17日“旅行世界”商標(biāo)卻被另一家名為福建趣分發(fā)的公司搶注（尚未通過），趣分發(fā)業(yè)務(wù)也以網(wǎng)賺產(chǎn)品為主，其中也有所謂“分紅狗”的《趣合成》，在此就不做具體展開。我們只要知道，網(wǎng)賺江湖遠比游戲行業(yè)更為復(fù)雜。

網(wǎng)賺雖然2019年在游戲業(yè)大火，但其實早是“古老”的網(wǎng)賺下的一個細分領(lǐng)域，游戲行業(yè)最早的網(wǎng)賺正規(guī)軍，可能要追溯到4年前風(fēng)頭無兩的錢寶網(wǎng)?！吨袊髽I(yè)家》曾經(jīng)援引網(wǎng)賺“業(yè)內(nèi)人士”介紹過網(wǎng)賺主流類別，一般而言，網(wǎng)賺平臺方式主流分為新聞賺、應(yīng)用賺、游戲賺三種。

新聞賺代表是趣頭條，看新聞賺錢；應(yīng)用賺、游戲賺同理，玩家需要下載相應(yīng)App和游戲得到獎勵。由于民間集資P2P集中暴雷后，又衍生出了無需吸納用戶資金，而是吸納用戶時間的玩法，規(guī)避了法律風(fēng)險和牢獄之宅，也就是當(dāng)下風(fēng)靡的網(wǎng)賺應(yīng)用、網(wǎng)賺游戲。畢竟，在存量移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就是錢。如果能合法吸納流量，何必違法吸納錢？

雖然最早的網(wǎng)賺類游戲已不可考，就GameLook看來，當(dāng)下以《陽光養(yǎng)豬場》《旅行世界》為例的合成類網(wǎng)賺游戲，受到小游戲，以及區(qū)塊鏈養(yǎng)寵游戲啟發(fā)明顯。微博上名為“旅行世界App”的用戶曾轉(zhuǎn)發(fā)文章表示，《旅行世界》模仿的是另一款“XX世界”的產(chǎn)品，而這款“XX世界”，就是一款區(qū)塊鏈合成游戲。又眾所周知的是，區(qū)塊鏈游戲鼻祖是養(yǎng)寵游戲《迷戀貓》。

從《迷戀貓》到《旅行世界》，網(wǎng)賺類游戲的本質(zhì)并沒有變，但實現(xiàn)開發(fā)商實現(xiàn)“網(wǎng)賺”的方式卻更加溫和——廣告變現(xiàn)。它們搭上了信息流、短視頻，以及小游戲、超休閑游戲興起的東風(fēng)，用遠低于市場成本價的價格拿到了寶貴的流量再予以變現(xiàn)。

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