三月，三國、棋牌業(yè)的手機(jī)游戲都很強(qiáng)大，戰(zhàn)爭式的手機(jī)游戲在數(shù)量上的廣告投入，模擬游戲依然瘋狂掃地，仙女新游戲無所不包。

3月份整個移動游戲購買市場的趨勢是什么？每種移動游戲類型的市場份額是多少？主要廣告商的投放策略和創(chuàng)意點(diǎn)是什么？根據(jù)游戲行業(yè)從3月1日至2020年3月31日的移動廣告信息，并于2020年3月發(fā)布了移動游戲購買市場分析。

注：本報(bào)告以廣告數(shù)量作為衡量廣告強(qiáng)度的依據(jù)，廣告數(shù)量與實(shí)際廣告消費(fèi)并不完全相同，僅供參考。本報(bào)告中所提到的廣告數(shù)量是根據(jù)每個平臺的CPM成本和廣告時間進(jìn)行增值估算的。

移動游戲購買市場整體概述

在應(yīng)用下載廣告中，移動游戲廣告(估計(jì))的總數(shù)占總數(shù)(估計(jì))的比例。

3月份，AppGrowth公司監(jiān)控了近5000家移動游戲廣告，較2月份有所增加。移動游戲廣告(估計(jì))占應(yīng)用程序廣告總量的37.16%，略高于2月份的36.03%。

為了更好地了解每種流行手機(jī)游戲的購買市場概況，應(yīng)用程序選擇了3月份前100款手機(jī)游戲和新的100款手機(jī)游戲的數(shù)量進(jìn)行分析。

廣告排名前100名：戰(zhàn)爭，三國的強(qiáng)力發(fā)射，一批國際象棋和紙牌游戲列在名單上

在3月份的前100強(qiáng)中，三個國家和傳奇的移動游戲排名前三，分別占37.74%、36.95%和15.41%。模擬類在廣告和應(yīng)用中所占比例很高，但廣告數(shù)量僅占2.65%?？梢钥闯觯柟庳i場和其他在線移動游戲等模擬類的單價主要下降了大規(guī)模發(fā)布路線。

在廣告、模擬、戰(zhàn)爭、三個國家、棋類和紙牌類中占大多數(shù)，模擬由于陽光養(yǎng)豬場所占的比例仍然很大，但與上月相比，28.49%的比例明顯下降。

手游App數(shù)量分布較為均勻，模擬、戰(zhàn)爭、三國、仙俠、棋牌五大類占大頭。

此外，《陽光養(yǎng)豬場》蟬聯(lián)榜首4個月，《陽光養(yǎng)豬場》、《成語大富豪》、《劍與遠(yuǎn)征》、《三國志·戰(zhàn)略版》、《瘋狂合體鴨》在本月仍然維持著廣告投放數(shù)前五位置，三國、棋牌類投放力度較強(qiáng)，各有4款手游上榜。

新投放手游TOP100：傳奇類廣告投放金額占比超50%，仙俠類仍強(qiáng)勢投放

3月TOP100新投放手游中，傳奇類廣告投放金額占比獨(dú)占鰲頭，超50.42%，而在廣告數(shù)及App數(shù)量方面，仙俠、三國類則較為出彩，本月仙俠類新游仍多達(dá)22款（2月為27款），三國新游16款。

從新投放手游TOP20來看，3月仙俠類手游齊發(fā)力，共8款上榜。TOP10手游中有一半為仙俠手游，其中《幻靈仙境》廣告投放數(shù)最高，其余4款分居7、8、9、10名。

重點(diǎn)游戲開發(fā)商熱推手游盤點(diǎn)

App Growing根據(jù)廣告投放數(shù)整理出3月份5大重點(diǎn)游戲開發(fā)商的熱推手游如下。

重點(diǎn)手游類型月度高頻詞盤點(diǎn)

基于App Growing 3月份追蹤到的移動廣告情報(bào)，對不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理，梳理出該月熱推游戲風(fēng)格——傳奇、模擬、三國、仙俠手游高頻詞如下。

熱門手游廣告創(chuàng)意分析

根據(jù)App Growing在3月份追蹤到的手游數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在廣告數(shù)TOP20榜中有5款游戲上升排名幅度較大，仙俠類《仙劍移動版》及三國類《最強(qiáng)王者》在全行業(yè)推廣榜排名上升3000名左右，在游戲排行榜排名上升近2000名，那么這兩款手游在廣告創(chuàng)意方面都有什么套路？

仙俠類手游《仙劍移動版》廣告創(chuàng)意分析

《仙劍移動版》于3.26號正式上線iOS端，當(dāng)天14小時流水即突破200萬，在首日并沒投放太多廣告的情況下依然導(dǎo)入14.7萬新增用戶，足見其IP強(qiáng)大的號召力。

巨量引擎平臺投放量級突出

《仙劍移動版》在3月重點(diǎn)投放巨量引擎平臺，占比高達(dá)99.15%，廣告媒體主投皮皮蝦、西瓜視頻、抖音等等。

廣告文案重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)經(jīng)典IP

從該手游的詞云圖來看，《仙劍移動版》在文案方面強(qiáng)調(diào)“仙劍”、“預(yù)約”、“奇?zhèn)b傳”、“正版”、“多年”等賣點(diǎn)，突出重點(diǎn)突出仙劍IP。

廣告熱門文案如下：

-3000以下的手機(jī)勿入，可能帶不動這游戲，高精建模4K畫質(zhì)！
-80后已集體淚崩，這才是當(dāng)年追的仙劍，高度還原人物
-武俠大作《仙劍奇?zhèn)b傳》震撼發(fā)布！今日登錄送SSS俠客！
-逍遙與靈兒終于再續(xù)情緣，仙劍單機(jī)版終于出手游了！
-《仙劍奇?zhèn)b傳》終于出了手游，重溫武俠回憶，再續(xù)當(dāng)年神作！

廣告創(chuàng)意融合原作經(jīng)典劇情引爆回憶殺

App Growing在3月份追蹤到《仙劍移動版》投放素材量近超2500條，素材形式以視頻、豎視頻為主，兩者總占比超90%。

《仙劍移動版》以《仙劍奇?zhèn)b傳》為背景，開辟6個主角6條主線劇情，豐富游戲可玩度，讓玩家以不同主角的視角沉浸式體驗(yàn)經(jīng)典劇情。游戲采用3D化國風(fēng)風(fēng)格，在廣告創(chuàng)意上則靈活運(yùn)用Q版2D畫面及3D畫面相結(jié)合，重現(xiàn)原作各種經(jīng)典/高能場景，巧妙運(yùn)用回憶殺俘獲用戶。

① 重現(xiàn)原作經(jīng)典劇情+經(jīng)典人物對白

展現(xiàn)多個原作經(jīng)典劇情片段，搭配對應(yīng)電視劇經(jīng)典臺詞對白，回憶殺合輯勾起玩家滿滿的青春回憶。

② 角色介紹+游戲精彩戰(zhàn)斗場景

游戲各重點(diǎn)角色屬性、特點(diǎn)介紹，搭配對應(yīng)精彩戰(zhàn)斗場景及輕快旁白配音，整體畫面明快，視覺沖擊力強(qiáng)，符合年輕玩家喜好。

③ 游戲角色評分+禮包碼放送

游戲全角色集中展示，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)角色總體評分及戰(zhàn)力分布情況，視頻下方突出禮包碼，吸引玩家進(jìn)一步點(diǎn)擊下載。、

上述《仙劍移動版》熱門廣告創(chuàng)意合輯：

?三國類《最強(qiáng)王者》廣告創(chuàng)意分析

網(wǎng)易易效平臺投放量級突出

該游戲3月重點(diǎn)投放網(wǎng)易易效、巨量引擎、騰訊廣告平臺，網(wǎng)易易效及巨量引擎占比均超30%，廣告媒體主投網(wǎng)易新聞、抖音、QQ等等，網(wǎng)易新聞?wù)纪斗糯箢^，占比為38.17%。

廣告文案重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)代言明星及玩法

從廣告詞云圖來看，《最強(qiáng)王者》重點(diǎn)突出“三國”、“陳建斌”、“策略”、“爭霸”等關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)明星代言及策略安排的重要性。

廣告熱門文案如下：

-如果你玩三國一分錢不充，那試試這款吧，武將全靠招降
-一款真正帶兵打仗的游戲，先滅哪國你說了算！
-真實(shí)還原三國戰(zhàn)場，領(lǐng)兵百萬，征戰(zhàn)三國！
-招武將、攻城池、統(tǒng)三國，三國就該這么玩！

廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)明星推薦、游戲地圖及角色

《最強(qiáng)王者》以經(jīng)典三國題材為背景，打造豐富地圖及眾多經(jīng)典角色，在廣告創(chuàng)意方面重在突出決絕的戰(zhàn)斗氣魄，酣暢的征戰(zhàn)及輝煌的歷史，迎合熱衷三國題材的玩家喜好。

開始先由代言明星推薦選曹操引入，在選到劉備而讓觀眾詫異之際植入劉備游戲畫面，制造矛盾感引起觀眾好奇心，加深印象吸引下載。

② 原作片段引入+開辟新地圖戰(zhàn)斗過程

由《三國演義》影視片段引入，繼而展示游戲地圖及開辟隱藏副本的對戰(zhàn)過程，吸引玩家下載試玩。

③ 游戲角色合成+美女主播錄屏

展示游戲各角色合成新角色，重點(diǎn)突出最終合成的極品綠毒華佗強(qiáng)大的攻擊技能，右下角增加美女主播錄屏，搭配夸張旁白，引導(dǎo)男性玩家試玩。

上述《最強(qiáng)王者》熱門廣告創(chuàng)意合輯：

說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。

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