信息數(shù)據(jù)顯示，2024年全球移動(dòng)用戶(hù)對(duì)應(yīng)用商店和Google Play的總消費(fèi)預(yù)計(jì)為1710億美元，較2019年增長(zhǎng)一倍。盡管目前全球經(jīng)濟(jì)受到新型冠狀病毒（covid-19）疫情的影響，但今年全球應(yīng)用商店和Google Play的總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到1020億美元，較2019年增長(zhǎng)20%。

新型冠狀病毒將對(duì)移動(dòng)消費(fèi)的影響降至最低

盡管受到新型冠狀病毒影響，但短期內(nèi)人們的消費(fèi)能力下降，App Store的收入將出現(xiàn)波動(dòng)。但從目前的趨勢(shì)來(lái)看，2020年全球移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)游戲的收入仍將接近我們的預(yù)測(cè)。

疫情暴發(fā)前，我們預(yù)計(jì)2020年全球應(yīng)用商店和Google Play的應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)、訂閱和付費(fèi)應(yīng)用總收入將同比增長(zhǎng)21%?？紤]到目前全球廣泛采取居家疏散措施，以及疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，我們將把增長(zhǎng)率降低1%至20%。這意味著，2024年全球移動(dòng)市場(chǎng)的收入將比原先預(yù)計(jì)的1740億美元減少30億，即2%。2024年復(fù)合年均增長(zhǎng)率（凱格）由原來(lái)的15.7%下調(diào)至15%；

以平臺(tái)為例，預(yù)計(jì)到2024年，蘋(píng)果應(yīng)用商店在全球的總增長(zhǎng)率為15.8%，谷歌Play的增長(zhǎng)率為13.2%。蘋(píng)果應(yīng)用商店的預(yù)計(jì)收入將從2020年的673億美元增至2024年的1154億美元。谷歌Play將從347億美元增至555億美元。這意味著，4年后，蘋(píng)果應(yīng)用商店的營(yíng)收是今年的1.7倍，谷歌Play是今年的1.6倍，蘋(píng)果應(yīng)用商店雙平臺(tái)營(yíng)收占比為67%。

預(yù)計(jì)2020年全球應(yīng)用商店及Google Play手游總收入為726億美元，較2019年增長(zhǎng)15.2%。2024年移動(dòng)游戲收入將達(dá)到978億美元，占移動(dòng)市場(chǎng)總收入的57%，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到9.2%。未來(lái)5年，手機(jī)游戲收入仍將保持高速增長(zhǎng)，但在訂閱付費(fèi)模式的推動(dòng)下，到2024年，非游戲類(lèi)應(yīng)用在蘋(píng)果應(yīng)用商店的收入將首次超過(guò)游戲。

移動(dòng)市場(chǎng)下載量保持增長(zhǎng)

受新型冠狀病毒疫情影響，一些移動(dòng)應(yīng)用類(lèi)型在短期內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這種增長(zhǎng)將呈現(xiàn)更加平緩的曲線(xiàn)。預(yù)計(jì)2024年，全球應(yīng)用商店和Google Play的總安裝量為1837億次。年復(fù)合增長(zhǎng)率由9%上調(diào)至9.8%。

以平臺(tái)為例，2024年App Store和Google Play將分別達(dá)到445億次和1392億次，分別比2019年增長(zhǎng)45%和65%。

增長(zhǎng)率最高的一年將是今年。預(yù)計(jì)2020年全年雙平臺(tái)的總安裝量為1403億件，較2019年增長(zhǎng)近22%。相比之下，2020年至2021年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為5%。新型冠狀病毒疫情前預(yù)計(jì)2020年的裝機(jī)總數(shù)為1333億次，目前已上調(diào)至70億次。

預(yù)計(jì)2024年，移動(dòng)游戲在雙平臺(tái)的下載量為748億次，占應(yīng)用商店總下載量的41%，復(fù)合年增長(zhǎng)率為12%。不過(guò)，未來(lái)9個(gè)月，新冠疫情對(duì)移動(dòng)游戲的影響更為顯著。我們預(yù)計(jì)2020全年移動(dòng)游戲的下載量為562億次，同比增長(zhǎng)33%。作為對(duì)比，2018至2019年，全球移動(dòng)游戲下載量增速為10.4%。

如上圖所示，新型冠狀病毒爆發(fā)期間，中國(guó)iOS下載量激增。盡管隨著時(shí)間推移，增速趨于平緩，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍將吸引更多用戶(hù)進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)。這個(gè)趨勢(shì)使得我們修改數(shù)據(jù)模型，從而上調(diào)復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)。

移動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

我們?cè)谡{(diào)整數(shù)據(jù)模型時(shí)，對(duì)新型冠狀病毒在全球移動(dòng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響進(jìn)行了綜合評(píng)估，包括疫情可能給全球帶來(lái)持續(xù)經(jīng)濟(jì)衰退。盡管多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)會(huì)因?yàn)樯缃桓綦x受挫，但我們相信移動(dòng)經(jīng)濟(jì)更能適應(yīng)疫情對(duì)人們消費(fèi)習(xí)慣的長(zhǎng)期影響。

正如我們?cè)谇拔臄?shù)據(jù)分析中已經(jīng)看到的，移動(dòng)應(yīng)用的使用率正在全面提升，用戶(hù)在移動(dòng)領(lǐng)域的支出依然強(qiáng)勁。盡管目前的情況，在很多方面對(duì)消費(fèi)者有不可預(yù)測(cè)的影響，但用戶(hù)在消費(fèi)，溝通和娛樂(lè)等方面對(duì)移動(dòng)終端的依賴(lài)也提升到前所未有的水平。我們的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也納入這方面的影響，與以往相比，人們的日常生活將更集中地通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用去開(kāi)展。因此，我們預(yù)估到2024年及以后，移動(dòng)應(yīng)用仍將是經(jīng)濟(jì)主要驅(qū)動(dòng)力，并為開(kāi)發(fā)者，投資者和企業(yè)提供健康的發(fā)展環(huán)境。

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