周一晚（北京時(shí)間6月29日晚），印度政府表示，出于“國(guó)家安全和印度防務(wù)”的考慮，禁止中國(guó)公司開(kāi)發(fā)的59種應(yīng)用程序，理由是這些應(yīng)用程序“最終影響到印度的主權(quán)和領(lǐng)土完整”。

這份名單公布后，許多在印度開(kāi)展業(yè)務(wù)的海外科技公司昨晚陷入集體動(dòng)蕩。在今天的印度媒體報(bào)道中，抖音作為屏蔽名單中的“頭牌”被重點(diǎn)討論。正如6月30日印度媒體報(bào)道的那樣，抖音已經(jīng)無(wú)法在印度的應(yīng)用商店和谷歌Play上下載。

從影響來(lái)看，可以說(shuō)是抖音和uc瀏覽器中損失最大的中國(guó)APP。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在印度的累計(jì)下載量達(dá)6.6億次，uc瀏覽器在印度的下載量達(dá)6.9億次。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，TikTok在印度關(guān)閉后，失去了在印度每天50萬(wàn)美元的收入。抖音目前在印度有2000名員工，用戶數(shù)據(jù)也存儲(chǔ)在印度。

禁令一出，印度網(wǎng)友紛紛表示，這讓無(wú)數(shù)在抖音上吃飯的印度網(wǎng)紅失去了工作。

gamelook注意到，抖音在印度應(yīng)用商店和Google Play中使用的是發(fā)布抖音美國(guó)、抖音新加坡的開(kāi)發(fā)者id。盡管張一鳴在努力切割抖音和抖音的國(guó)際業(yè)務(wù)，盡管將海外業(yè)務(wù)布局在美國(guó)、英國(guó)等西方國(guó)家，并自稱(chēng)抖音是全球化企業(yè)，但這種解釋在印度并未奏效，這也警示了中國(guó)的海外技術(shù)企業(yè)。

據(jù)SensorTower介紹，目前在印度下載的top10中國(guó)應(yīng)用，從uc browser、tiktok、shareit、likee、helo、vmate、xender、vigo video、club Factory到beautyplus，幾乎都適用。

59款被封禁應(yīng)用當(dāng)中，有27款進(jìn)入印度安卓應(yīng)用榜Top 1000。Counterpoint的分析師Tarun Pathak稱(chēng)，該禁令將影響大約三分之一的印度智能機(jī)用戶。據(jù)這家印度頂級(jí)移動(dòng)分析公司透露，TikTok、Club Factory和UC瀏覽器和其他應(yīng)用加起來(lái)，在五月份的MAU超過(guò)5億。

在印度封禁中國(guó)APP發(fā)生后，今日中國(guó)外交部回應(yīng)表示，“中方對(duì)印方有關(guān)公告表示強(qiáng)烈關(guān)注，正在了解核實(shí)情況。”趙立堅(jiān)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)政府一貫要求中國(guó)企業(yè)在遵守國(guó)際規(guī)則和當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展對(duì)外合作。印度政府有責(zé)任根據(jù)市場(chǎng)原則，維護(hù)包括中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的國(guó)際投資者的合法權(quán)益。中印兩國(guó)在務(wù)實(shí)領(lǐng)域的合作是互利共贏的，這種合作格局受到人為損害，實(shí)際上并不符合印方自己的利益。

值得注意的是，該名單還包括了來(lái)自中國(guó)開(kāi)發(fā)商的三款游戲，分別是《列王的紛爭(zhēng)》《無(wú)盡對(duì)決》和《Hago Play With New Friends》。

出海觸礁：印度對(duì)中國(guó)游戲業(yè)重要性不足，仍有警示意義

隨著國(guó)內(nèi)版號(hào)以及監(jiān)管政策趨嚴(yán)，以及國(guó)內(nèi)人口紅利的消失，出海成為了中國(guó)游戲廠商的熱點(diǎn)，而印度以13億人口的龐大市場(chǎng)成為了“自然而然的選擇”。

在GameLook看來(lái)，2018年是中國(guó)游戲進(jìn)軍印度市場(chǎng)的高峰，當(dāng)年因?yàn)镻UBG MOBILE全球發(fā)布、以及一批新的國(guó)產(chǎn)SLG手游全球上線，中國(guó)手游在印度的下載量相比2017年同比增長(zhǎng)了近4倍。

從三款受影響手游來(lái)看，智明星通的《列王的紛爭(zhēng)》和沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》都是出海成功的代表產(chǎn)品，而且一直都在出海中國(guó)游戲收入榜Top 30以?xún)?nèi)。另一款則是歡聚時(shí)代旗下子公司Hago Games推出的社交游戲產(chǎn)品，但他們?cè)谟《鹊氖杖胧钟邢蕖?/p>

雖然此次印度發(fā)生了針對(duì)中國(guó)APP的禁令，反映了中印兩國(guó)關(guān)系的緊張，但客觀來(lái)說(shuō)對(duì)中國(guó)出海的游戲企業(yè)影響真的很小，主要原因出在于印度的手游用戶付費(fèi)能力極差、很難為中國(guó)游戲公司貢獻(xiàn)規(guī)模收入。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2019年Q3印度手游市場(chǎng)規(guī)模僅3100萬(wàn)美元、合人民幣2億出頭、印度一個(gè)月手游收入還不到1億人民幣，這樣的收入體量甚至不及東南亞單個(gè)國(guó)家，比如《RO》這一款游戲曾在泰國(guó)取得過(guò)單月過(guò)億收入，相比印度13億人口、泰國(guó)人口才7000萬(wàn)。

雖然印度是全球增速最快的應(yīng)用市場(chǎng)，被眾多APP廠商當(dāng)做了下一個(gè)堪比中國(guó)的重要市場(chǎng)，但當(dāng)前印度移動(dòng)用戶的ARPU極低，很多出海印度的中國(guó)科技企業(yè)不少都是虧損在做用戶規(guī)模，實(shí)際收益十分有限。

對(duì)中國(guó)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，GameLook早先就聽(tīng)聞過(guò)個(gè)別高DAU手游在印度處境尷尬，印度玩家很多、語(yǔ)種多、但收入極少，不僅導(dǎo)致一些游戲很難盈利、中國(guó)廠商還要負(fù)擔(dān)巨大的成本維持服務(wù)器和帶寬，產(chǎn)品影響力太大還要保障印度用戶的服務(wù)質(zhì)量以及維護(hù)政府關(guān)系。

雖然印度政府封殺中國(guó)APP頗讓出海中國(guó)公司感到遺憾，但考慮到實(shí)際的投入和產(chǎn)出，現(xiàn)階段無(wú)論印度是否封殺中國(guó)手游產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)廠商的影響都極小，甚至禁令能稱(chēng)之為一種解脫。

但必須強(qiáng)調(diào)，被指“涉及國(guó)家安全”可以說(shuō)真的是“無(wú)妄之災(zāi)”，這樣的帽子扣到中國(guó)公司頭上，是不足以讓我們信服的。

TikTok損失巨大、國(guó)際化遇阻

根據(jù)外媒報(bào)道，谷歌早先表示該公司還未從新德里政府收到該禁令。蘋(píng)果表示該公司正在考慮這條禁令，按照傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，這些公司都會(huì)遵守禁令、在印度市場(chǎng)下架這些被封禁的應(yīng)用。

而從今天蘋(píng)果和谷歌的反應(yīng)來(lái)看，TikTok被下架說(shuō)明禁令已在執(zhí)行中，而真正要停止這些中國(guó)APP在印度運(yùn)營(yíng)，如果中國(guó)企業(yè)不配合的話，還需要運(yùn)營(yíng)商采用封禁IP、甚至拔網(wǎng)線的方式才能真正落實(shí)。

在印度電子與信息技術(shù)部下令封禁的這些應(yīng)用當(dāng)中，包括字節(jié)跳動(dòng)的TikTok（抖音海外版），其最大的海外市場(chǎng)就是印度；來(lái)自小米的社區(qū)與視頻電話應(yīng)用，該公司是印度最大的智能機(jī)供應(yīng)商之一；兩款來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)的應(yīng)用（UC瀏覽器和UC新聞）；茄子快傳；獵豹瀏覽器；Club Factory（印度第三大電子商務(wù)公司）；和文件瀏覽器。

從三款受影響手游來(lái)看，智明星通的《列王的紛爭(zhēng)》和沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》都是出海成功的代表產(chǎn)品，而且一直都在出海收入榜Top 30以?xún)?nèi)。另一款則是歡聚時(shí)代旗下子公司Hago Games推出的社交游戲產(chǎn)品。

隨著越來(lái)越多的同行開(kāi)始出海，越來(lái)越多的中國(guó)發(fā)行商開(kāi)始出現(xiàn)在海外收入榜頭部位置，比如騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲游戲、FunPlus、IGG以及游族網(wǎng)絡(luò)等都是出海成功者的典型。

在出海收入榜上，SLG品類(lèi)常年占據(jù)出海收入榜頭部三分之一以上的位置。據(jù)GameLook此前的報(bào)道顯示，中國(guó)同行已經(jīng)接管了全球SLG手游市場(chǎng)，在2019年10月份，全球SLG收入榜Top 30當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)手游占據(jù)了四分之三以上的位置。

從印度電子與信息技術(shù)部貼出的列表，我們很難看到三款被封禁游戲背后的相似之處，這三款游戲不僅各自屬于不同品類(lèi)，而且國(guó)內(nèi)同行的其他同品類(lèi)產(chǎn)品都有進(jìn)入印度市場(chǎng)卻安然無(wú)恙。

實(shí)際上，就連被指“涉及國(guó)家安全”而被封掉的多個(gè)社交和聊天軟件，也有不少海外同行的同品類(lèi)應(yīng)用毫發(fā)無(wú)傷，對(duì)于國(guó)內(nèi)同行來(lái)說(shuō)，這一次封禁可以說(shuō)真的是“無(wú)妄之災(zāi)”。

以國(guó)家安全之名行對(duì)峙之實(shí)：TikTok單日損失或超過(guò)50萬(wàn)美元

在印度電子與信息技術(shù)部下令封禁的這些應(yīng)用當(dāng)中，包括字節(jié)跳動(dòng)的TikTok（抖音海外版），其最大的海外市場(chǎng)就是印度；來(lái)自小米的社區(qū)與視頻電話應(yīng)用，該公司是印度最大的智能機(jī)供應(yīng)商之一；兩款來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)的應(yīng)用（UC瀏覽器和UC新聞）；茄子快傳；獵豹瀏覽器；Club Factory（印度第三大電子商務(wù)公司）；和文件瀏覽器。

這是印度第一次下令禁止這么多的外國(guó)應(yīng)用，作為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，該國(guó)13億人口接近一半都是網(wǎng)民。印度政府的封禁理由是，收到許多“公民關(guān)于數(shù)據(jù)安全和侵犯隱私影響公共秩序問(wèn)題的投訴。應(yīng)用程序竊取用戶數(shù)據(jù)、并以未經(jīng)授權(quán)的方式將用戶數(shù)據(jù)秘密傳輸?shù)接《染惩獾姆?wù)器，這些數(shù)據(jù)的收集，按不同元素進(jìn)行挖掘和分析，對(duì)印度國(guó)家安全和國(guó)防帶來(lái)威脅”。

調(diào)研公司Convergence Catalyst分析師Jayanth Kolla透露，印度此舉令人驚訝，將對(duì)中國(guó)公司帶來(lái)巨大影響，他表示，禁止這些應(yīng)用也直接或者間接地對(duì)一部分印度人的生活帶來(lái)了負(fù)面影響。

在印度，中國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)占據(jù)了印度超80%的市場(chǎng)份額，而印度是全球第二大智能機(jī)市場(chǎng)。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，最近幾個(gè)季度以來(lái)，這家中國(guó)公司還面臨來(lái)自歐洲和美國(guó)的審查。

自5月下旬以來(lái)，TikTok在印度一直面臨著強(qiáng)烈抵制，因?yàn)橛脩粼赥witter上發(fā)現(xiàn)并分享了許多TikTok最新視頻，這些視頻似乎在宣揚(yáng)家庭暴力、虐待動(dòng)物、種族主義、虐待兒童和將婦女物化等內(nèi)容。很多人都跑到Google Play商店給TikTok差評(píng)以表達(dá)他們的厭惡之情，谷歌不得不干涉并刪掉了數(shù)百萬(wàn)惡意評(píng)論。

幾天之后，一款名為“移除中國(guó)應(yīng)用”的應(yīng)用在印度人之間頗受歡迎。谷歌隨后在Google Play商店移除了該應(yīng)用，稱(chēng)其“違反規(guī)則”。對(duì)于此次禁令，TikTok發(fā)言人并沒(méi)有給出立即回應(yīng)。

4月份的時(shí)候，印度修改了外國(guó)直接投資政策，要求所有邊界上的鄰國(guó)，包括中國(guó)在內(nèi)，未來(lái)在印度的投資都需要申請(qǐng)批準(zhǔn)。印度工業(yè)和內(nèi)部貿(mào)易促進(jìn)部稱(chēng)，該部門(mén)正在為印度公司采取措施“遏制投機(jī)主義并購(gòu)”，因?yàn)樾鹿谝咔榈谋l(fā)給很多印度公司帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

當(dāng)去年TikTok在印度被封禁一周的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)在法庭申訴文件里透露，該公司每天在印度的損失超過(guò)50萬(wàn)美元。在本地時(shí)間周二的聲明中，TikTok表示它在努力遵守新德里的規(guī)定。

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