威狐小編:北京時(shí)間11月18日晚，蘋(píng)果公司通過(guò)一則官網(wǎng)聲明宣布了小企業(yè)項(xiàng)目（Small Business Program），將對(duì)App Store售賣軟件和服務(wù)的開(kāi)發(fā)者抽成比減半，自2021年1月1日起正式生效，成為自2008年App Store發(fā)布以來(lái)最大的變動(dòng)。

據(jù)聲明顯示，對(duì)于在App Store年收入低于100萬(wàn)美元或平臺(tái)的新開(kāi)發(fā)者，可以申請(qǐng)將其抽成費(fèi)用將從30%降至15%，并表示該計(jì)劃將適用于絕大多數(shù)付費(fèi)和內(nèi)購(gòu)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，但并不包括奈飛（Netflix）和Spotify等收入較高的巨頭。

在該消息公布后，引發(fā)全球開(kāi)發(fā)者的沸騰，對(duì)于在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)深受android 55%抽成之苦的中國(guó)游戲人聽(tīng)聞該消息后可謂“彈冠相慶”，在GameLook看來(lái)，蘋(píng)果雖然設(shè)定收入門檻為100萬(wàn)美元，但從實(shí)操角度來(lái)說(shuō)，實(shí)際能享受到分成比優(yōu)惠的游戲企業(yè)范圍會(huì)更廣，將包含年流水收入1億元以內(nèi)的游戲企業(yè)，受惠面相當(dāng)?shù)拇蟆?/strong>

對(duì)于蘋(píng)果調(diào)整分成比這一焦點(diǎn)話題，且看今日GameLook帶來(lái)的深度報(bào)道。

“平臺(tái)稅”減半：小企業(yè)計(jì)劃是什么？

蘋(píng)果公司表示，該計(jì)劃旨在幫助小型開(kāi)發(fā)者獲得更多收入，以便讓他們?cè)跇I(yè)務(wù)中有更多可以投入的資金，并緩解Covid-19疫情爆發(fā)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)困難。

蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

蒂姆·庫(kù)克說(shuō)，“小企業(yè)是我們?nèi)蚪?jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量和全球社區(qū)創(chuàng)新和機(jī)遇的核心組成，我們公布這個(gè)計(jì)劃主要是幫助他們?cè)贏pp Store書(shū)寫(xiě)創(chuàng)意和繁榮發(fā)展對(duì)新篇章，并且打造我們客戶喜歡對(duì)高質(zhì)量應(yīng)用。App Store一直是獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎，創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，讓所有有著偉大想法的人都可能成為企業(yè)家”。

具體來(lái)說(shuō)，小企業(yè)項(xiàng)目的規(guī)則是，如果開(kāi)發(fā)者在2020年的收入低于100萬(wàn)美元，那么該公司在2021年收入超過(guò)100萬(wàn)美元之前，其分成比都會(huì)保持在15%，依次按照時(shí)間向后類推。

也就是說(shuō)，如果年收入超過(guò)了100萬(wàn)美元，那么該公司的分成將回到正常水準(zhǔn)，直到年收入再次降到100萬(wàn)美元以下，才能在次年享受15%分成比。

對(duì)于年收入超過(guò)100萬(wàn)美元對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果公司對(duì)30%抽成費(fèi)用仍將維持。而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在手游市場(chǎng)65%的游戲收入來(lái)自TOP100游戲，這些頭部產(chǎn)品不在優(yōu)惠名單內(nèi)，蘋(píng)果對(duì)小企業(yè)的15%抽成優(yōu)惠并不會(huì)減少蘋(píng)果游戲收入太多。

Appstore自2008年發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果的政策就是收取30%抽成費(fèi)，但在2016年的時(shí)候，蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用內(nèi)訂閱費(fèi)超過(guò)一年對(duì)應(yīng)用收入分成比降低到了15%（比如購(gòu)買視頻網(wǎng)站年費(fèi)會(huì)員）。今年早些時(shí)候，蘋(píng)果公司還放松了對(duì)云游戲應(yīng)用和電子郵件服務(wù)對(duì)分成比限制，將抽成范圍進(jìn)一步縮小。

對(duì)于蘋(píng)果持續(xù)增長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)者抽成是比較關(guān)鍵的一部分，海外分析師Toni Sacconaghi預(yù)測(cè)，蘋(píng)果公司在2021財(cái)年將從App Store拿到187億美元抽成費(fèi)。不過(guò)，公開(kāi)信息顯示，在2020財(cái)年，蘋(píng)果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了540億美元之巨，其中開(kāi)發(fā)者分成為166億美元，占比超過(guò)三分之一，但與公司整體收入1669億美元相比，不足10%。

目前，在蘋(píng)果的App Store里有超過(guò)180萬(wàn)個(gè)應(yīng)用和2800多萬(wàn)個(gè)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者，此前，蘋(píng)果公司稱App Store自發(fā)布以來(lái)，給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了1550億美元收入。

蘋(píng)果公司希望抽成費(fèi)的降低能夠讓開(kāi)發(fā)者打造更多的應(yīng)用，增進(jìn)在App Store平臺(tái)的粘性，用收入規(guī)模的增長(zhǎng)抵消抽成費(fèi)降低帶來(lái)的收入損失。

在GameLook看來(lái)小企業(yè)計(jì)劃對(duì)于僅依靠廣告變現(xiàn)的超休閑游戲是沒(méi)有任何影響的，蘋(píng)果公司表示，該政策將適用于iPhone、iPad、Mac、蘋(píng)果電視以及蘋(píng)果手表上的所有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，但同時(shí)透露，目前App Store平臺(tái)85%的應(yīng)用都是完全免費(fèi)的，并不受到分成比限制。

分成比之爭(zhēng)愈演愈烈：蘋(píng)果、Epic、Steam、華為都有動(dòng)作

實(shí)際上，30%抽成的“國(guó)際慣例”早已經(jīng)面臨挑戰(zhàn)。

在App Store，小型開(kāi)發(fā)者是大多數(shù)，但一些大的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，比如奈飛和Spotify，依靠自己用戶號(hào)召力和知名度則不允許用戶通過(guò)App Store開(kāi)啟訂閱服務(wù)，以避開(kāi)蘋(píng)果30%抽成，這種大小企業(yè)不一致的行為，實(shí)際造成了AppStore競(jìng)爭(zhēng)上的不公平。

對(duì)于30%的抽成，蘋(píng)果公司經(jīng)常遭到政府監(jiān)管者的審查和開(kāi)發(fā)者的批評(píng)，該公司今年還和《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games因?yàn)樘_(kāi)蘋(píng)果支付而陷入了官司糾紛，值得注意的是，在全球最大的安卓應(yīng)用商店，谷歌的Google Play同樣收取30%抽成。

在美國(guó)司法部律師的調(diào)查中，曾有一位開(kāi)發(fā)者質(zhì)疑App Store收取30%的抽成費(fèi)，而Spotify還向歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)該規(guī)則進(jìn)行了投訴。然而，在此前與Epic Games的訴訟中，法官Yvonne Gonzales Rogers表示30%抽成是游戲業(yè)潛規(guī)則，幾大平臺(tái)都在這么做，因此難以判定蘋(píng)果壟斷。

相比之下，Epic公司旗下游戲商店Epic Games Store只收取12%的抽成比。

Epic公司CEO Tim Sweeney曾表示，經(jīng)過(guò)該公司計(jì)算，扣除2.5%至3.5%的支付傭金，最高1.5%的CDN成本，不計(jì)算平臺(tái)開(kāi)發(fā)費(fèi)用，游戲商店抽成30%意味著利潤(rùn)率達(dá)到300-400%。他透露，表示12%的比例是比較公平的，能夠讓該公司在得到收入的同時(shí)，給開(kāi)發(fā)者更多投入到研發(fā)之中的資金。

在PC平臺(tái)，Steam也在2019年調(diào)整了抽成政策，規(guī)定游戲產(chǎn)品收入超過(guò)1000萬(wàn)美元，開(kāi)發(fā)者可以得到75%的分成收入（抽成25%），如果收入超過(guò)5000萬(wàn)美元，則可以獲得80%收入（抽成比20%），此政策可以說(shuō)是為了拉攏大廠，吸引更多的3A大作回歸，畢竟在Epic Games Store沖擊下，多款大作都和Epic簽署了獨(dú)占協(xié)議。

值得一說(shuō)的是，中國(guó)手機(jī)廠商中也有個(gè)別企業(yè)采取了低抽成的方式拉攏開(kāi)發(fā)者，比如華為公司旗下的AppGallery商店，在海外市場(chǎng)AppGallery內(nèi)購(gòu)采取了優(yōu)惠政策，開(kāi)發(fā)者第一年和第二年，都將獲得85%的分成。

但華為與很多中國(guó)手機(jī)廠商一樣、在國(guó)內(nèi)依然采取的是5：5分成比例，讓中國(guó)開(kāi)發(fā)者感到不解，這也帶來(lái)了今年以來(lái)很多重要的新游戲跳過(guò)andriod商店采取買量發(fā)行的模式，引發(fā)了巨大的波瀾，比如《原神》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等熱門游戲就未接入這些手機(jī)廠商商店。

對(duì)于分成比問(wèn)題，騰訊公司可謂最激進(jìn)的國(guó)內(nèi)游戲廠商，2019年騰訊曾與國(guó)內(nèi)各大Android手機(jī)廠商商店談判，要求部分游戲調(diào)整分成比為3：7，如果渠道不同意則將不接入這些渠道。

而在近期騰訊Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊公司首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示：“游戲產(chǎn)業(yè)目前運(yùn)行所基于的經(jīng)濟(jì)原理，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)公司而言，并不是十分有利，很多情況下，渠道商在營(yíng)收中的分成比開(kāi)發(fā)者還多。對(duì)于騰訊規(guī)模這么大的公司而言，問(wèn)題倒不是太大，但是對(duì)于那些中小游戲公司而言，可能無(wú)法在這種市場(chǎng)環(huán)境下生存下來(lái)。”

對(duì)于國(guó)內(nèi)頂尖游戲企業(yè)跳開(kāi)Android手機(jī)廠商商店發(fā)行游戲的行為，詹姆斯·米歇爾罕見(jiàn)表態(tài)：“一些游戲開(kāi)發(fā)公司干脆繞過(guò)傳統(tǒng)渠道商，尋找新渠道的現(xiàn)象出現(xiàn)，我們感到印象深刻，而且高度贊揚(yáng)這些做法?！?/p>

今日蘋(píng)果公司宣布小企業(yè)新政，可以說(shuō)是蘋(píng)果扶持iOS生態(tài)、支持小開(kāi)發(fā)者的一次正面回應(yīng)，雖然未滿足大型游戲企業(yè)和開(kāi)發(fā)者的胃口，但緩解了長(zhǎng)久以來(lái)蘋(píng)果與開(kāi)發(fā)者社區(qū)的矛盾。

多15%收入并不能幫你發(fā)大財(cái)，但受益企業(yè)數(shù)量并不小

德克薩斯州的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者David Barnard表示，過(guò)去的12年里，蘋(píng)果公司從他的應(yīng)用收取的抽成費(fèi)用累計(jì)達(dá)到75萬(wàn)美元左右，他說(shuō)，“（如果降低分成比）我會(huì)不會(huì)把這筆資金放到退休賬戶？當(dāng)然想。但或許更大的可能是把它再次投入到應(yīng)用研發(fā)中，招聘更多的開(kāi)發(fā)者或做之類的事情”。

相對(duì)海外開(kāi)發(fā)者的單純理解，善用蘋(píng)果規(guī)則、鉆漏洞的中國(guó)游戲企業(yè)顯然道行會(huì)更深。

在GameLook看來(lái)，蘋(píng)果公司劃定界限為年收入100萬(wàn)美金以內(nèi)企業(yè)抽成15%，如果實(shí)際操作過(guò)程中游戲廠商采取一個(gè)發(fā)行商ID發(fā)行一款游戲的方式，將企業(yè)總收入化整為零，就能讓旗下多款游戲享受到15%的分成比，而對(duì)游戲公司來(lái)說(shuō)無(wú)非是多注冊(cè)幾個(gè)殼公司、甚至多用幾個(gè)身份證銀行卡的成本，就能換來(lái)多出的15%的收入，顯然是劃算的。

此外，因?yàn)樘O(píng)果Appstore有著上百個(gè)國(guó)家地區(qū)，以代理發(fā)行的形式，將單獨(dú)的國(guó)家地區(qū)對(duì)應(yīng)一個(gè)發(fā)行商ID，也能幫助出海游戲企業(yè)將收入化整為零、從而享受到15%的低抽成。

以上還只是最簡(jiǎn)單的降低發(fā)行商賬號(hào)收入的方式，這種方法以蘋(píng)果的智商不可能沒(méi)想到，這或許是為何100萬(wàn)美元為門檻，而不是200萬(wàn)、乃至500萬(wàn)美元，但即使設(shè)定100萬(wàn)美元的低門檻，GameLook認(rèn)為有可能年流水1億元以內(nèi)的游戲企業(yè)都能通過(guò)合理的方式“避蘋(píng)果稅”達(dá)到增收的結(jié)果。

目前，蘋(píng)果公司還沒(méi)有公布該計(jì)劃在不同區(qū)域的生效時(shí)間，也還沒(méi)有公布正式的申請(qǐng)渠道。但已經(jīng)能預(yù)料到整個(gè)appstore生態(tài)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量將迎來(lái)一個(gè)“高增長(zhǎng)”，蘋(píng)果iOS生態(tài)將迎來(lái)一次新的繁榮么？至少?gòu)臄?shù)字上來(lái)看確實(shí)將是如此。