這場舞臺首秀，不僅讓脫胎于游戲的王者男團成功突破了玩家（游戲）——泛大眾（現(xiàn)實）的壁壘，還讓《王者榮耀》IP以一種全新的形式走進大眾生活。

男團：年輕人的興趣導向

今年5月3日，無限王者團正式結成。團隊五位成員：云、亮、白、云、信、守約自脫離于游戲的平行宇宙“覺醒”，以全新的身份同玩家相遇。

雖然源始于游戲，但無限王者團的打造并沒有自我設限：首次亮相的著裝服飾來自美國著名紳士品牌Thom Browne；發(fā)行首支單曲《Wake?Me?Up》，2小時內登陸QQ音樂新歌榜和巔峰人氣榜，最終斬獲內地榜第一名，之后又登上Billboard中國音樂單曲榜；粉絲自發(fā)成立后援會應援打call……所有的一切都表明，王者男團正在深入現(xiàn)實，成為真正意義上的男團。

此次受邀為《創(chuàng)造營》總決賽“充電”，更是游戲IP走向大眾生活閾值探索的優(yōu)秀案例。

對于背靠“國民IP”的無限王者團而言，瞄準的顯然是更為廣闊的青年流行文化圈層，意在通過跨界的破圈之勢，深入年輕人興趣腹地。

國民游戲的ip破圈：從游戲走向現(xiàn)實

縱觀《王者榮耀》的IP打造，可以窺見兩條不同的發(fā)展路徑。

一側是在如英雄主打歌計劃、文學大賽等，將王者榮耀IP用不同形式的“語言”表達出來，讓玩家能通過除游戲外的其他載體接觸到王者榮耀的IP內容；

另一側是更具體驗感和互動感的合作，如《王者榮耀》與廣州長隆樂園、哈爾濱冰雪大世界分別聯(lián)手打造的線下實景園區(qū)，以IP賦能產業(yè)，構建出由南至北的IP地圖。在這些從游戲走向現(xiàn)實的跨界合作中，王者榮耀實現(xiàn)了真正地走進玩家們的現(xiàn)實生活，并且?guī)Ыo玩家們遠超于手機屏幕的沉浸式體驗。

由此我認為，現(xiàn)階段《王者榮耀》的主要著力點，是在不斷突破游戲邊界的同時，盡力鏈接線上與線下資源，意圖不斷通過“真實化”、“現(xiàn)實化”，打破現(xiàn)實和游戲的界限，觸達到更多的用戶。而在探索IP的道路上，這種思考逐漸變得清晰。

作為《王者榮耀》IP破圈的新嘗試，無限王者團也遵循著這條主線。無論是單曲登榜、真實品牌服飾寫真，還是如今登上熱門綜藝，都在闡述著無限王者團對走向“真實”的愿景。

不過，我們也注意到，這次圍繞無限王者團的打造，相比過去《王者榮耀》IP的一些線下探索方式有些許差異：

首先，受眾相對更精準。這也許昭示著《王者榮耀》IP發(fā)展從拓展IP認知的廣度向探索IP發(fā)展深度轉變。因此，在無限王者團的打造過程中，我們看到了如C位決選、舞臺首秀、粉絲自發(fā)組建后援會等更精細化、更圈層化的內容。

其次，區(qū)別于之前的單點形式，無限王者團正在為IP探尋長線運營的發(fā)展范式。從公布企劃——成團及單曲發(fā)布——舞臺首秀，通過持續(xù)的內容產出和敘事形態(tài)為主的內容表達，王者男團正在逐步成為一個“近在身邊的陪伴者”。

以上看來，無限王者團選擇了一個更有分量和擔當?shù)腎P探索方向，對于《王者榮耀》來說，這無疑是場冒險，但卻是值得一試的全新挑戰(zhàn)。

“無限”的王者團

在初次公布團隊信息的時候，官方定義了“無限王者團”的團魂：喚醒無限可能。在這個平行宇宙里，喚醒的不止是王者男團，官方也希望受眾在陪伴其男團追夢過程中，找到自身的現(xiàn)實投射。

一方面，它宣告了團隊成員的無限可能性。他們作為男團一員，都有自己的團隊擔當，但同時，他們也擁有更多元化的人設。例如白有調酒、藝術策展的專長，信則是Hip-Pop達人、愛好賽車……這實際上就是團隊成員的另一種可能，他們有團隊的一面，也有個人的一面，每一面都是一種可能。

另一方面，也意味著王者團隊未來發(fā)展無限可能。為了將男團塑造的更加真實，滿足粉絲的情感需求，除了傳統(tǒng)意義上愛豆的真實藝能行程外，還有更多音樂、舞蹈背后的故事亟待解鎖。而與國際時尚大牌Thom Browne、大熱綜藝《創(chuàng)造營》合作，則是廣泛鏈接各類跨界主體，讓無限王者團深入到粉絲生活的方方面面。

而說回ip發(fā)展，我們也似乎能看到“無限”的布局。隨著時間與節(jié)奏的推移，這些內容正在一一浮出水面。

比如，之前出道的峽谷舞姬——阿離、蟬兒成為了本次無限王者團的制作人，那么不禁讓人猜想，繼無限王者團是否還會有“師弟師妹”出道，或者是否會產出新的形態(tài)來承載IP故事的內容。目前似乎已經能夠窺見些許《王者榮耀》IP下英雄世界的無限可能性，將來在各個平行宇宙交錯的未來，可能會碰撞出更廣闊的想象空間。

以“國民IP”為名，無論是騰訊還是大眾，都給予了《王者榮耀》更多的期許與社會價值的寄望?；蛟S可以這樣認為，無限王者團不僅是《王者榮耀》通過IP外延來探索及聯(lián)結年輕群體的一個紐帶，它也是《王者榮耀》想要向大眾傳遞積極價值觀的一個縮影，那就是，以勵志的愛豆形象，講述每個人平凡人的無限可能。

http://www.lxqksw.com//06/360968