5月手游買(mǎi)量投放力度是否有顯著提升？有哪些高潛力手游廣告主？哪些素材在5月份更吸量？ App Growing 以年5月1日-5月30日所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《年5月份手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析》，報(bào)告主要包括以下要點(diǎn)：

① 手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽：5月份，App Growing 共監(jiān)測(cè)到3600多款手游投放廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的51.8%。

② 手游買(mǎi)量渠道洞察：盤(pán)點(diǎn)5月份手游廣告主所青睞的 Top10 流量平臺(tái)，垂直體育社區(qū)懂球帝躋身其中。

③ 廣告投放風(fēng)云榜盤(pán)點(diǎn)：廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top20盤(pán)點(diǎn)，45%的手游已連續(xù)2個(gè)月位列廣告金額（估算）手游排行榜Top20。

④ 5月份各主流廣告平臺(tái)高曝光量廣告盤(pán)點(diǎn)。

說(shuō)明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來(lái)自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。

一、 手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽

1） 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比近半

5月份, App Growing共監(jiān)測(cè)到3600多款手游投放廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的51.8%，投放金額占比相對(duì)穩(wěn)定。

2）廣告投放金額估算， Top200手游投放金額占比超過(guò)7成

在整體手游廣告投放中，對(duì)各手游的廣告投放金額進(jìn)行估算，投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的3.2%，Top200的手游投放金額占比為73.8%，相對(duì)4月份波動(dòng)不明顯。另有51.20%的手游在5月份首次投放廣告，相對(duì)4月份有所減少。

二、 手游買(mǎi)量渠道概覽

以各流量平臺(tái)廣告的游戲數(shù)量及游戲廣告數(shù)等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺(tái)，垂直類(lèi)體育社群懂球帝也名列其中。（排名不分先后）

進(jìn)一步分析懂球帝平臺(tái)的廣告投放概覽，在該平臺(tái)5月份的廣告投放中，游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比超過(guò)50%，且跟整體廣告投放趨勢(shì)變動(dòng)相對(duì)一致。

而在投放游戲的風(fēng)格方面，戰(zhàn)爭(zhēng)，競(jìng)速及射擊類(lèi)等游戲投放的廣告數(shù)占比高，這跟懂球帝足球類(lèi)社群的平臺(tái)屬性也有關(guān)。

根據(jù)App Growing廣告算法估算，《艾斯大陸》、《宰執(zhí)天下》、《三國(guó)霸業(yè)》，《足球夢(mèng)之隊(duì)》、《熱血群英傳》為懂球帝平臺(tái)5月份廣告投放金額Top5的手游。

三、 手游推廣排行榜Top20盤(pán)點(diǎn)

基于 App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出5月份廣告投放金額（估算）手游推廣排行榜Top20如下。

1）Top20中，45%的手游4月已上榜，頭部買(mǎi)量主投放較穩(wěn)定

廣告投放金額榜首的《天使紀(jì)元》，《至尊藍(lán)月》、《風(fēng)流總裁》、《閃爍之光神明召喚》、《消滅病毒》、《銀河戰(zhàn)艦》、《貪玩藍(lán)月》、《一刀傳世》、《金牌投資人》這9款游戲同時(shí)入榜4月及5月廣告投放金融手游推廣榜Top20，游戲數(shù)占比45%，可見(jiàn)這兩個(gè)月頭部買(mǎi)量主相對(duì)穩(wěn)定。

四、 游戲公司推廣排行榜Top20盤(pán)點(diǎn)

基于各游戲所屬的游戲公司信息，梳理5月份廣告投放金額（估算）/廣告投放數(shù)排行榜 Top20 如下，分別為廣告投放金額（估算）排行和廣告投放數(shù)排行情況。

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