根據(jù)蘋果前一天提出的要求，國內(nèi)游戲開發(fā)商在6月30日前提交游戲產(chǎn)品的版本，潘格林聯(lián)盟(PangolyLeague)于2月24日發(fā)布了一份名為非常重要的通知，要求游戲制造商向該平臺提供一系列材料，包括在線游戲出版物(No.)。(ISBN)發(fā)行表格，截止日期為3月6日24：00。

這一消息再次引起了業(yè)界和投資界的關(guān)注，蘋果(Apple)和各大媒體的頭條最近都有了更新，以至于很多人都在想，現(xiàn)在是否是一致同意采取集體行動的時候。

然而，Gamelook想要特別指出的是，游戲制造商在廣告之前向廣告平臺提交游戲編號，這不是他們今天所做的。

作為目前游戲廠商最重要的平臺，標題的平臺注釋(包括金日頭調(diào)、豆印、穿山甲)在平臺描述早期就具備版本號的資格要求。事實上，這一條款也包含在業(yè)內(nèi)許多其他廣告平臺的要求中，但客觀地說，過去的執(zhí)法力度并不很好，許多廣告平臺沒有嚴格驗證版本號的真實性，這也給了一批購買游戲產(chǎn)品和發(fā)行商非版本產(chǎn)品的空間，這顯然是一個長期存在的監(jiān)管漏洞。

今天，沒有得到版本號的游戲，不僅不能進行內(nèi)部購買，將來也不能順利地進行購買量的分配，無法在廣告實現(xiàn)模式上購買現(xiàn)金，將對國內(nèi)手機游戲分銷生態(tài)產(chǎn)生嚴重的影響。

成千上萬的游戲可以去哪里：行業(yè)洗牌的倒計時？

雖然這起事件突然發(fā)生，但平臺在沒有警告的情況下發(fā)布了最后通牒的版本。2019年12月中旬，威狐手游，文化旅游部發(fā)布了一份通知，規(guī)定了文化執(zhí)法部門執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)游戲市場的依據(jù)，重點是在線游戲無版本操作等違法行為。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，無版本號操作的最高處罰為非法收入的10倍，去年年底，北京方面曾對游戲商處以7倍于收入的罰款。

自2016年發(fā)布手機游戲發(fā)布管理通知以來，版本號早已成為手機游戲運營的前提，但就實際水平而言，市場上仍有大量沒有版本號的游戲是不爭的事實。許多買家利用應(yīng)用商店的漏洞來玩背心袋，并以一種熱門的更新方式逃避蘋果的份額。馬甲袋的釋放一直是蘋果的一種令人憎惡的行為，每天都有大量的背心袋被蘋果從貨架上拿出。馬甲袋的釋放一直是蘋果的一種令人憎惡的行為，每天都有大量的背心袋被從貨架上拿下來。

這一次，新聞頭條關(guān)注了對購買產(chǎn)品版本號的審核。從iOS到Android，結(jié)合蘋果的措施，這對買家產(chǎn)生了巨大影響。如果嚴格執(zhí)行，集中在廣東的買家以及專注于購買產(chǎn)品的公司可能會受到嚴重打擊，迫使他們申請版本號，比如其他合規(guī)公司。很明顯，一些皮革制品將不再有機會在市場上運營。

主管部門公開數(shù)據(jù)顯示，迄今為止只有2萬余款游戲產(chǎn)品獲得版號，去年新獲版號的游戲不足2000款，但有版號游戲與市場存量游戲數(shù)量上有著非常大的落差，體現(xiàn)了問題的巨大。

根據(jù)網(wǎng)信中國統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2019年末我國游戲類App整體數(shù)量達90.9萬款，不考慮停運、重復統(tǒng)計和馬甲包情況，簡單估計市面上98%以上手游沒有版號。一旦嚴格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，將游戲下架、以及停掉廣告投放，沖擊可想而知。

買量市場踩急剎車還是最后預警？大廠“合規(guī)”不慌

就GameLook所知，一些買量發(fā)行商與國內(nèi)廣告平臺簽署的、動輒數(shù)億、千萬計的巨額廣告框架，如果廣告平臺采取嚴格的版號審核方式，很多買量發(fā)行商大概率消耗不完此前約定的廣告投放金額。這一方面可能導致廣告平臺懲罰性扣除廠商的框架保證金，另一方面對廣告平臺自身收入也會產(chǎn)生非常大的影響。

因此，頭條昨日強調(diào)版號審核問題，是真的有決心落實，還是僅處于前期搜集齊廠商資質(zhì)文件？這里存在一定的疑問，廣告平臺如果沒有后繼的無版號產(chǎn)品的下架、處罰、解約條款，GameLook認為這里會出現(xiàn)非常多的合同糾紛，顯然還有待廣告平臺進一步的細化規(guī)則，這需要一個過程。

對于買量發(fā)行商和研發(fā)商來說，如果版號問題真能讓企業(yè)傾覆，這里除了監(jiān)管倒逼之外，企業(yè)管理層的責任也非常之大，從2018年到2020年，圈內(nèi)廠商有如此長的時間來調(diào)整產(chǎn)品方向，為何大家不為所動？這是需要深究的。

相較而言，大廠、以及部分知名游戲企業(yè)旗下運營產(chǎn)品則較為規(guī)范，嚴格遵守版號規(guī)則，不僅僅是擁有付費系統(tǒng)的產(chǎn)品，大廠甚至會為一些完全免費的產(chǎn)品申請版號。比如騰訊研發(fā)并發(fā)行的公益游戲《見》《家國夢》，就分別于2019年9月、10月獲得了版號，可見業(yè)務(wù)的嚴謹性。

未來可遇見的買量市場的肅清，對于大廠的沖擊力度可能最小，甚至存在一定的正向加成效果。伴隨著無版號游戲退出買量市場，游戲業(yè)市場的競爭烈度將顯著降低，這會導致用戶更集中于精品游戲之手，同時在營銷推廣環(huán)節(jié)、因為廣告競價對手的減少，廠商獲取用戶的成本則會進一步降低，其將提高產(chǎn)品的利潤率。

行業(yè)監(jiān)管的加強自然會造成市場的驟變，比如海外市場會變得更為重要，而對于想在市場上堅持下去研發(fā)商而言，了解審批規(guī)則，以及了解海外用戶需求都是要加強的部分。

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