2月份整體移動游戲購買市場的趨勢是什么？每種移動游戲風格的市場份額是多少？休閑游戲購買的趨勢是什么？主要廣告商的投放策略和創(chuàng)意點是什么？

五款休閑手機游戲在廣告榜上排名前20位，陽光豬場仍然位居榜首，成語百萬富翁贏得了第二名，在線收入休閑游戲瘋狂掃蕩?；谝苿訌V告行業(yè)的智能手機廣告于2020年2月1日至29日發(fā)布了手機游戲購買市場分析2020年2月。

注：本報告以廣告數量作為衡量廣告強度的依據，廣告數量與實際廣告消費并不完全相同，僅供參考。本報告中所提到的廣告數量是根據每個平臺的CPM成本和廣告時間進行增值估算的。

移動游戲購買市場整體概述

移動游戲購買市場綜述

在應用下載廣告中，移動游戲廣告(估計)的總數占總數(估計)的比例。

2月份，AppGrowth公司共監(jiān)控了4000多個手機游戲廣告，與1月份相比，手機游戲廣告數量(估計)占應用推廣廣告總量的36.03%，比1月份增長了4.47%，游戲行業(yè)的整體情況有所改善。

關鍵游戲類型每月高頻單詞清單

根據2月份應用程序追蹤到的移動廣告信息，對不同類型游戲的廣告文案進行了分類，并對傳奇、模擬、三國縣、仙霞和魔術手機游戲的高頻詞進行了分類。

每個熱投手的游戲方式所占的市場份額占了市場的比例。

為更好地感知各熱門手游風格的買量市場概況，App Growing選取2月廣告投放數TOP100手游及新投放手游TOP100進行分析如下。

整體手游風格市場占比，魔幻、戰(zhàn)爭、三國類手游廣告投放金額位居前三

魔幻、戰(zhàn)爭、三國類手游廣告投放金額位居前三，傳奇、仙俠類手游投放金額相對較低，西游類手游占比較高主要是因為《夢幻西游》在2月投放金額較高。由于《陽光養(yǎng)豬場》的瘋狂掃量，模擬類游戲在廣告數方面一家獨大。而在手游App數量中，依然是戰(zhàn)爭、仙俠、模擬、傳奇、三國五大類占大頭。

新投放手游風格市場占比，魔幻類廣告投放金額近五成

2月新投放手游中，魔幻類廣告投放金額占比近50%，廣告數占比方面仙俠、魔幻兩大類占比過半，仙俠類新游高達27款。

說明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份首次投放廣告，以下同。

頭部買量榜盤點

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放數，梳理出2月份廣告投放數手游排行榜TOP20及“新手游”廣告投放數排行榜TOP20如下。

手游廣告投放數排行榜TOP20，西方魔幻手游《劍與遠征》熱度不減

《陽光養(yǎng)豬場》連續(xù)3個月穩(wěn)居榜首，西方魔幻手游《劍與遠征》熱度不減，多款網賺類游戲《成語大富翁》、《瘋狂猜成語》、《瘋狂合體鴨》瘋狂掃量。休閑類游戲本月投放力度依然較強，共5款休閑游戲上榜。

新手游廣告投放數TOP20，卓越之光系列3款魔幻手游上榜

本月新投放手游TOP20風格集中在仙俠、魔幻兩大類，6款仙俠手游及5款魔幻手游均上榜，其中卓越之光系列3款魔幻手游上榜。

說明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份首次投放廣告。

休閑手游買量熱潮分析

自2019年年底休閑游戲便已經在游戲市場中初露鋒芒，進入各大媒體關注視野。在春節(jié)期間，疫情也給休閑游戲帶來了更長時間更充分的曝光，且近期休閑游戲市場也出現(xiàn)了愈發(fā)明顯的下沉趨勢。

近3個月TOP100推廣榜，休閑游戲廣告數占比明顯增多

App Growing基于在2019年12月到2020年2月追蹤到的移動情報，計算出近3個月休閑游戲的廣告數占比變化，分別為38.75%，58.66%，53.45%，可以明顯地看到休閑游戲在1月份的投放力度高，2月稍有收縮，但廣告投放金額也超過了五成。

提取近3個月廣告數TOP100手游進一步細化分析其風格，益智類、模擬經營類休閑游戲正逐漸占領上風，動作類、捕魚類風格占比明顯下降，這也與近期網賺休閑游戲風格多以益智類、模擬經營類為主有關。

（說明：《陽光養(yǎng)豬場》、《歡樂養(yǎng)豬場》、《瘋狂合體鴨》等游戲主打合成玩法，因此統(tǒng)一歸為合體類，《瘋狂猜成語》等統(tǒng)一歸類為益智類）

休閑游戲廣告投放數TOP20，6款網賺類游戲上榜

而在2月份休閑游戲廣告數TOP20中，網賺類游戲占了6款，從游戲類別我們不難發(fā)現(xiàn)，網賺類游戲偏愛包裝成合成、消除、猜謎等玩法，推測這幾類玩法大眾接受程度較高，易上手。

近3個月TOP20榜中網賺游戲數占比逐步攀升

進一步分析近3個月數據發(fā)現(xiàn)，網賺類游戲（以玩游戲領紅包，或抽手機為主要宣傳點）占領休閑游戲頭部買量市場的份額也在逐步攀升中，欲借助瘋狂買量投放的方式達到吸量的效果。

熱投休閑游戲廣告創(chuàng)意分析

去年底開始，網賺游戲頻頻登上App Growing手游排行榜前排，起初以為該類手游的熱度轉瞬即逝，但現(xiàn)在來看似有“野火燒不盡，春風吹又生”之勢?！蛾柟怵B(yǎng)豬場》已經連續(xù)3個月位居買量榜首，《成語大富翁》、《瘋狂合體鴨》、《瘋狂猜成語》也是穩(wěn)步上升排名，近期又火了另外一款包裝成三消類的網賺手游《愛上消消消》。

其玩法與大眾熟知的經典消除游戲幾乎一模一樣，但其與《陽光養(yǎng)豬場》采用了同樣的植入“紅包激勵”套路，誘導玩家在游戲的各個環(huán)節(jié)中通過觀看視頻廣告翻倍所得紅包，且最終都無法成功提現(xiàn)，邀請好友的拉人頭方式也大同小異。

在廣告詞云圖中也是著重強調“賺錢”、“紅包”、“提現(xiàn)”、“輕松”、“到賬”等網賺應用的代表性字眼。

雖然現(xiàn)在這種“提現(xiàn)”套路屢試不爽，導致網賺游戲在近期扎堆冒出，但隨著下沉用戶互聯(lián)網水平的提升，相關政策的出臺以及網賺游戲之間流量競爭的加劇，相信其所謂的“割韭菜”之路也將愈發(fā)艱難。

另外，近期App Growing也觀察到有幾款海外轉內銷的超休閑手游在國內也頗受歡迎，除了1月份火爆的《腦洞大師》，近期《我愛拼模型》在買量方面也有所提升。該游戲在去年曾問鼎App Store免費榜榜首，但后期因為加入內購引起玩家不滿而導致排名下滑嚴重，而今在國內也算初露頭角。

《我愛拼模型》采用3D拼接玩法，圍繞游戲里世界各國著名景點模型，結合疫情期間用戶痛點強調“在家免費環(huán)游世界”賣點，廣告創(chuàng)意也十分巧妙地融合了國內短視頻熱梗等元素。

近日，游戲行業(yè)進入“嚴查版號”階段，廣州市，北京市都相繼向游戲行業(yè)傳達嚴查版號違規(guī)行為的信息，而此前蘋果應用商店、穿山甲聯(lián)盟也相繼發(fā)布關于版號政策，行業(yè)對版號的監(jiān)管再一次收窄?，F(xiàn)階段休閑游戲也大多靠“廣告”實現(xiàn)創(chuàng)收，相當一部分游戲尚未沒拿到版號，如果版號政策推行，休閑游戲買量風也將受到較大的挑戰(zhàn)。

說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，并去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。

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