中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)世界，一個(gè)是在線(xiàn)的，一個(gè)是離線(xiàn)的。如今，中國(guó)廣告業(yè)的在線(xiàn)廣告平臺(tái)企業(yè)以騰訊、頭條、百度和阿里為代表，而線(xiàn)下廣告巨頭的代表則是焦點(diǎn)媒體。

分眾傳媒在近幾年回歸市場(chǎng)后，一直是一家投資者高度關(guān)注的公司，在電梯廣告領(lǐng)域，它已成為廣告商在電梯廣告領(lǐng)域無(wú)法接近的一個(gè)環(huán)節(jié)，市場(chǎng)占有率高達(dá)90%。但焦點(diǎn)并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如過(guò)去兩年電梯廣告的迅速發(fā)展，新生力量&8211；時(shí)尚的媒體對(duì)它產(chǎn)生了一定的影響。近兩年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)應(yīng)用戰(zhàn)爭(zhēng)的暫時(shí)停止，O2O的下降和相互付費(fèi)的禁止，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點(diǎn)媒體的廣告收入急劇下降。2019年，焦點(diǎn)媒體的收入為121億美元，母公司的凈利潤(rùn)為18.75億英鎊，這兩個(gè)業(yè)績(jī)指標(biāo)與去年同期相比明顯下降。

針對(duì)這種情況，分眾傳媒也在努力開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，更令人意外的是，游戲已經(jīng)成為新的焦點(diǎn)選擇。

分眾傳媒進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，雙管齊下

分眾媒體對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生。例如，在最初幾年，當(dāng)一款龐大的產(chǎn)品投入大量營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算時(shí)，制造商可能會(huì)為電梯廣告留出一些費(fèi)用，特別是在大頻道較為集中的北京和廣東等熱點(diǎn)地區(qū)。Gamelook以前聽(tīng)說(shuō)過(guò)游戲公司打包建筑物進(jìn)行頻道強(qiáng)力顯示的情況，此外還提供了進(jìn)入大屏幕的特殊技能。聚焦電梯也能幫助游戲產(chǎn)品覆蓋第一層和第二層城市的核心用戶(hù)。

關(guān)于游戲公司廣告的重要性，江南春曾說(shuō)過(guò)：線(xiàn)下媒體的最大問(wèn)題是，獲取用戶(hù)的成本無(wú)法量化。我認(rèn)為，在未來(lái)的游戲推廣中，在線(xiàn)和離線(xiàn)的比例是7≤3，70%吸引流量，30%是品牌。在線(xiàn)品牌預(yù)算的30%將是70%的網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)化率的兩倍。

雖然游戲公司一直是客戶(hù)的焦點(diǎn)，但江南春也說(shuō)：我自己從來(lái)不玩游戲，雖然我是很多游戲公司的獨(dú)立董事，但我真的沒(méi)玩過(guò)很多游戲。

不過(guò)，就是這樣一家“老板不玩游戲”的廣告巨頭，如另一個(gè)廣告巨頭字節(jié)跳動(dòng)公司一樣，最近兩年一腳邁入了游戲圈、并與它的客戶(hù)成為了“友商”，分眾傳媒試圖將運(yùn)用其線(xiàn)下龐大的廣告資源在游戲業(yè)直接變現(xiàn)。

2017年分眾傳媒與前盛大游戲副總裁朱笑靖聯(lián)手，在上海成立分眾游戲，投身于精品游戲的研發(fā)發(fā)行，截至目前該公司已對(duì)外公布了三款代理手游，分別是《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》《光影鏈接》《迪士尼夢(mèng)之旅》。根據(jù)招聘信息顯示，其還獲得集游戲漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)一體的《閃亂神樂(lè)》IP改編權(quán)、并正在開(kāi)發(fā)這款3D二次元手游。

在分眾游戲成立近三年后，4月29日，分眾游戲第一款代理手游《新網(wǎng)球王子》正式上線(xiàn)，截至發(fā)稿游戲位列iOS免費(fèi)榜第12位、暢銷(xiāo)榜第136位。

那么，《新網(wǎng)球王子》是一款怎樣的游戲呢？

《新網(wǎng)球王子》替分眾打頭陣，這是一款音游

1999年，漫畫(huà)家許斐剛的《網(wǎng)球王子》在日本國(guó)民漫畫(huà)雜志《周刊少年JUMP》上開(kāi)始連載，2001年開(kāi)始播出動(dòng)畫(huà)，歷經(jīng)九年發(fā)展，成為了繼《足球小將》《灌籃高手》之后又一部體育類(lèi)漫畫(huà)神作，并成為了許多80、90甚至是00后的童年記憶。漫畫(huà)在2009年完結(jié)后依舊熱度不減，于同年在《JUMP SQ》上開(kāi)始了續(xù)篇《新網(wǎng)球王子》的連載。

《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》根據(jù)許斐剛的《網(wǎng)球王子》系列改編，為卡牌結(jié)合音樂(lè)節(jié)拍類(lèi)玩法，游戲由日本游戲公司Bushiroad和Akatsuki合作開(kāi)發(fā)，2018年分眾游戲宣布獲得國(guó)服代理權(quán)。音游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是比較少見(jiàn)的，可能原因是網(wǎng)球王子忠實(shí)粉絲主要是女性，所以日本研發(fā)商選擇這種對(duì)女性玩家較為友好、休閑的玩法。

在游戲上線(xiàn)前，這款游戲在TapTap獲得了13萬(wàn)的用戶(hù)預(yù)約量，今天正式發(fā)布后雖然遭遇了網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的情況，但TapTap評(píng)分依舊保持在8分?！缎戮W(wǎng)球王子》試圖重現(xiàn)原作，不光在立繪上做到了還原原作畫(huà)風(fēng)，就連皆川純子、置鲇龍?zhí)?、諏訪(fǎng)部順一等原版豪華聲優(yōu)陣容也悉數(shù)回歸。

作為一款音游，游戲收錄了原作動(dòng)畫(huà)的OP、ED以及角色歌，還加入了一些新歌曲，例如由男主越前龍馬的cv皆川純子演唱的《Rising Beat》。

此外，《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》不僅重現(xiàn)了原作U-17的故事線(xiàn)，還加入了許多新設(shè)計(jì)的原創(chuàng)故事。同時(shí)，玩家可以自由選擇兩位已經(jīng)解鎖的角色共同出現(xiàn)在主頁(yè)。無(wú)論是原作中的經(jīng)典搭檔，還是粉絲當(dāng)中熱度不減的好友CP，都能任由玩家組合搭配。而這，對(duì)于女性粉絲占比過(guò)重的《網(wǎng)球王子》系列來(lái)說(shuō)，無(wú)異于是粉絲的狂歡。

在玩法上，《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》在傳統(tǒng)的節(jié)奏游戲玩法中加入了許多網(wǎng)球的因素。玩家會(huì)在開(kāi)始游戲后進(jìn)入到一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)的游戲背景中，而所選陣容中的后援角色也會(huì)同現(xiàn)實(shí)比賽一般在場(chǎng)外應(yīng)援。

在游戲中，《新網(wǎng)球王子》采用了四鍵下落式。按鍵被設(shè)計(jì)成網(wǎng)球拍的樣式，隨著玩家的操作，所選角色也會(huì)跟著揮動(dòng)球拍。原作中，粉絲耳熟能詳?shù)耐庑l(fā)球、白鯨回?fù)?、手冢領(lǐng)域……一個(gè)個(gè)炫酷的夸張球技也能在《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》得到復(fù)刻。玩家只需點(diǎn)擊游戲中出現(xiàn)的發(fā)光音符，便可以發(fā)動(dòng)強(qiáng)效的選手技能。

節(jié)拍音樂(lè)玩法之外，玩家還能體驗(yàn)到類(lèi)似箱庭游戲的樂(lè)趣。在休息室中，玩家可以對(duì)其進(jìn)行自由布置，通過(guò)在活動(dòng)中獲得或在商店購(gòu)買(mǎi)的底座、地板、墻壁、放置物……來(lái)隨心所欲地裝扮自己心目中的小屋。同時(shí)，部分道具還能提升比賽時(shí)的屬性。

此外，玩家還能在休息室里任意擺放角色，最高可設(shè)置十名角色同時(shí)進(jìn)入休息室。玩家通過(guò)提升角色信賴(lài)度、特訓(xùn)板強(qiáng)化以及限定活動(dòng)收集道具兌換三種方式獲得服裝后，也能在休息室內(nèi)更換服裝，提升了女性玩家的游戲可玩度。

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