三消始終是手游領(lǐng)域最成功的品類之一，誕生了《糖果傳奇》、《糖果蘇打傳奇》等收入數(shù)十億美元的大作，目前仍占據(jù)非常大的市場份額。GameRefinery最近發(fā)布的報告顯示，三消游戲目前在美國iOS收入占據(jù)了21%，使之成為該地區(qū)收入規(guī)模最大的細(xì)分品類。

北京時間6月3日，美國手游公司Zynga擬作價18億美元（9億美元現(xiàn)金和9億美元股票）收購位于伊斯坦布爾的游戲公司Peak Games，預(yù)計在今年第三季度完成，創(chuàng)造了有史以來土耳其初創(chuàng)公司并購價格最高的交易金額。而早在2017年，Zynga就以1億美元的價格收購了Peak旗下的撲克游戲工作室。

除了市場規(guī)模，三消手游在用戶方面的量級也是極為夸張的，Zynga透露，此次交易將讓該公司旗下游戲的DAU增長60%，而被收購方最出名的產(chǎn)品則是兩款三消產(chǎn)品《Toy Blast》和《Toon Blast》，常居美國暢銷榜頭部。

據(jù)GameLook此前的統(tǒng)計顯示，在三消品類，雖然國內(nèi)有《開心消消樂》和《天天愛消除》等長線大作，海外有《奇妙莊園》等出海成功者，但總體而言，國內(nèi)發(fā)行商在這個品類的“存在感”較低?？紤]到該品類在海外、尤其是歐美市場的熱度，詳細(xì)了解三消游戲的發(fā)展和趨勢尤為重要。

以下是GameLook整理的詳細(xì)內(nèi)容：

《糖果傳奇》、《Toy Blast》和《糖果蘇打傳奇》等常青樹為三消游戲的成功持續(xù)帶來重要的貢獻(xiàn)。這些成熟游戲代表了更為“傳統(tǒng)”的玩法，因?yàn)樗鼈冎饕獙Ｗ⒂诤诵耐娣ǚ矫?，即消除糖果和方塊。然而，由《夢幻花園》和《夢幻家園》為代表的“第二波”三消游戲在混合元游戲?qū)用孢M(jìn)行了更深度的探索，在收入榜占據(jù)了大量頭部位置。

最新的三消成功者（第三波）包括Storm8發(fā)行的三消家庭裝飾主題的《Home Design Makeover》以及《Property Brothers：Home Design》。這些游戲都在傳統(tǒng)三消游戲機(jī)制的基礎(chǔ)上增加了“裝修”功能，增加了對特定成年用戶的吸引力。

總的來說，目前三消是美國iOS市場最大的細(xì)分品類，貢獻(xiàn)了21%的總收入；在收入榜Top 200當(dāng)中，81%的三消手游都已經(jīng)發(fā)布兩年以上；第二和第三波三消游戲?yàn)閭鹘y(tǒng)的方塊消除玩法帶來更深度的元游戲機(jī)制；對于保持玩家開心和參與度，持續(xù)的內(nèi)容推送非常重要，這也是三消游戲經(jīng)常做在線活動的原因之一；Battle Pass和社交玩法是三消游戲品類的新趨勢，這些趨勢（深度元游戲、社交元素）也可以看做根據(jù)玩家不同動機(jī)而做出的細(xì)微改變。

市場變化：新產(chǎn)品開始蠶食“糖果”份額

頂級游戲和他們在三消細(xì)分品類的市場份額變化

《糖果傳奇》目前仍是三消品類毋庸置疑的王者，在美國占據(jù)四分之一的市場份額，但Playrix的兩款Scapes游戲從King公司的傳統(tǒng)三消游戲搶到了市場份額（包括收入和下載）。

美國iOS三消細(xì)分品類的頂級游戲和挑戰(zhàn)者

美國三消市場非常擁擠，但大多數(shù)的頂級游戲都開始“老化”，在收入榜Top 200當(dāng)中，只有少數(shù)三消游戲發(fā)布時間低于2年，而且值得注意的是，進(jìn)入收入榜頭部的新產(chǎn)品往往采取了玩法融合的策略。

美國三消細(xì)分品類的三波趨勢

三波趨勢展示了美國三消游戲的進(jìn)化過程，每款游戲都使用非常相似的方塊/糖果消除玩法作為基礎(chǔ)，但第二波和第三波在此之上增加了一些新的調(diào)整（比如建造和裝飾花園、翻新房間等）。

影響收入的功能與更新

三消品類最影響收入的頂級功能

在手游初期階段，三消的玩法機(jī)制非常簡單直接，你只需要一關(guān)又一關(guān)地完成解謎。但如今事情發(fā)生了變化，想要保持玩家開心和參與度，持續(xù)的內(nèi)容更新和快節(jié)奏推送極為重要，這也是不斷運(yùn)營在線活動成為現(xiàn)代三消游戲必要部分的原因。市場數(shù)據(jù)很清晰地顯示，活動相關(guān)的功能對于游戲收入的影響力極大，比如在線活動、特殊獎勵、限時促銷等，當(dāng)然，前提是要做對的事情。

其他差異化的功能是社交功能，比如軍團(tuán)機(jī)制和其他激勵玩家與其他人社交互動的功能。

三消品類最近的頂級更新

活躍的在線活動和新內(nèi)容的增加是所有手游成功的關(guān)鍵，尤其對于三消品類而言。換句話說，持續(xù)的新關(guān)卡和其他可玩內(nèi)容就是這些游戲的生命線。

Battle Pass最近在手游市場成為最熱門的話題，如今三消游戲也開始充分利用這些功能，比如《夢幻花園》和《Clockmaker》都把它當(dāng)做變現(xiàn)手段的一部分。

三消市場另一個持續(xù)的功能趨勢就是不同社交玩法的加入，比如軍團(tuán)、合作任務(wù)和軍團(tuán)競爭等。

Battle Pass在三消品類的植入案例

在《夢幻花園》游戲里，玩家們完成關(guān)卡獲得點(diǎn)數(shù)推動賽季進(jìn)度，金票可以用來解鎖額外的獎勵，包括增值道具、獨(dú)特加成，比如在花園里解鎖特殊寵物、在賽季期間增加最大生命數(shù)量等。

《Clockmaker》的Battle Pass不同之處在于它具備任務(wù)型進(jìn)度，玩家們完成日常和每周任務(wù)提升Pass等級，并且獲得增值道具和付費(fèi)貨幣等獎勵。

軍團(tuán)功能在三消品類的植入案例

玩家們可以在《奇妙莊園》里加入團(tuán)隊，成為團(tuán)隊一員可以與隊員聊天、發(fā)送/請求贈送生命，還可以共同完成任務(wù)（比如通過關(guān)卡的方式填滿團(tuán)隊寶箱）。

《Sweet Escapes：Build a Bakery》也加入了團(tuán)隊功能，玩家們加入團(tuán)隊可以相互聊天贈送/請求生命。另外，團(tuán)隊可以完成特別的美食卡車挑戰(zhàn)（Food Truck Challenges），團(tuán)隊成員們完成特別的任務(wù)擊敗其他團(tuán)隊，提升團(tuán)隊在排行榜的名次。

從玩家動機(jī)看三消游戲的發(fā)展趨勢

根據(jù)海外分析機(jī)構(gòu)的調(diào)查，玩家們的游戲動機(jī)可以分為六大類，分別是社交、表達(dá)、掌握、探索、管理和逃避，其中每個類型都有兩種不同的原因，比如社交包括與其他人合作或者競爭、表達(dá)包括角色扮演和個性化、掌握包括提高技能和完成里程碑、探索包括收集財富和發(fā)現(xiàn)新世界、管理包括策略規(guī)劃和資源優(yōu)化、逃避則是為了思考或者興奮感。

《糖果傳奇》與其他三消游戲的玩家動機(jī)差異

《糖果傳奇》用戶與其他三消游戲玩家整體上非常相似，但在社交相關(guān)的動機(jī)方面得分更高，主要是因?yàn)樗鼜?qiáng)大的社交功能、合作玩法、競爭功能等等，這些都鼓勵他們與其他人互動。

糖果傳奇與《夢幻家園》玩家動機(jī)對比

《夢幻家園》通過增加裝飾和劇情玩法找到了與《糖果傳奇》競爭的方式，從圖表中很容易看出，《夢幻家園》的玩家在表達(dá)相關(guān)動機(jī)的分?jǐn)?shù)更高。

如我們所見，《夢幻家園》成功奪走了《糖果傳奇》的部分市場份額，但與此同時，通過新類型、不同動機(jī)玩家的獲取，它很可能讓三消游戲市場整體規(guī)模變得更大。

不同動機(jī)在三波三消游戲里的重要性

三消品類的最新挑戰(zhàn)者《Property Brothers》與第二波的《夢幻家園》有同樣的優(yōu)勢，換句話說，《Property Brothers》也專注于個性化和裝飾動機(jī)。

比較有趣的是，“第三波”三消手游與“第二波”產(chǎn)品之間的相似性很多，所以，這些能否帶來新的動機(jī)，并吸引全新的玩家類別開始體驗(yàn)三消游戲，或許仍待時間的檢驗(yàn)。

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