到2020年，國內(nèi)游戲行業(yè)可以非常肯定地把握住大型游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并能實(shí)現(xiàn)真正的業(yè)績目標(biāo)是什么？答案必須是伊弗阿。在今年的網(wǎng)易520新聞發(fā)布會上，網(wǎng)易在舞臺上發(fā)表的IP演講，反映了這些歷史資產(chǎn)對大工廠競爭對手的價(jià)值。

夢幻西游記無疑是移動游戲時(shí)代網(wǎng)易的IP和系列化最深刻的產(chǎn)品之一，最近，隨著夢幻西游的正式發(fā)布和推廣，我們看到了網(wǎng)易IP的可怕力量，其有效性可以說是中國教科書層面的一個(gè)案例。

在iOS平臺上，夢西游的官方權(quán)力從6月5日開始，僅僅幾天，不僅游戲進(jìn)入了免費(fèi)版的前3名，而且最近兩天其暢銷書排名繼續(xù)攀升，從6月7日起，迅速和夢想西游手機(jī)游戲版的老師成功，一直處于暢銷書前10名，在暢銷書排行榜上排名第6，可以說是網(wǎng)易在2020年發(fā)布的最新成功產(chǎn)品。

但如果同行和玩家了解了這款游戲，你會發(fā)現(xiàn)夢西游是一款非常特別的游戲。其網(wǎng)站版本的名稱實(shí)際上采用了廣東購買游戲公司以前使用的p游戲發(fā)布例程，并仔細(xì)查看了夢西游版它不僅是網(wǎng)易的第一個(gè)完整的游戲布局，也是一個(gè)網(wǎng)易將程序直接改成大哥游戲網(wǎng)站的代表作品。

這款游戲的神奇之處在哪里？今天，你可以從游戲的角度來了解網(wǎng)易的新作品。

平易近人的廣告和產(chǎn)品口號：大哥游戲不怕嗎？

在老大哥游戲領(lǐng)域，傳奇游戲、奇跡游戲和仙女游戲是最常見的游戲類型，它們經(jīng)常使用長兄代言人，以及為中老年玩家推出的各種廣告詞。

很讓GameLook意外的是，《夢幻西游網(wǎng)頁版》可以說深得國內(nèi)買量游戲的精髓，網(wǎng)易為這款游戲所開列的游戲Slogan簡直就是“大哥游戲”們的神復(fù)刻。

在游戲的海報(bào)上出現(xiàn)了這些廣告詞，“開局滿神裝、人人有神寵；技能秒全場、輸出超爆炸；任務(wù)全自動、等級秒提升；離線也掛機(jī)、獎勵爆滿倉?！痹侬B加“上線送VIP5，不肝不氪，10倍爆率”，瞬間讓玩家和同行有了會心一笑的感覺。

除了這些傳神的廣告詞之外，游戲所制作的廣告素材也保持著神同步的節(jié)奏。

比如抖音上網(wǎng)易制作的某條短視頻，油膩的大叔“準(zhǔn)時(shí)出境”，金燦燦的VIP，滿屏的爆炸效果，琳瑯滿目的裝備，熱血PK的氛圍，都達(dá)到了一款標(biāo)準(zhǔn)“大哥游戲”的素材修養(yǎng)。

《夢幻西游網(wǎng)頁版》之所以能在暢銷榜上迅速躋身TOP10，離不開網(wǎng)易超強(qiáng)的買量投放力度，以及這款游戲僅僅5M的微端版本設(shè)計(jì)。

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，《夢幻西游網(wǎng)頁版》其實(shí)早在2020年4月23日就開始了android的投放測試，截止目前已累計(jì)投放了兩周多，投放素材總數(shù)為近5000套，投放創(chuàng)意組總數(shù)為15298。6月5日游戲正式在iOS平臺發(fā)布后，《夢幻西游網(wǎng)頁版》投放數(shù)量激增，僅6月7日單日投放素材達(dá)2407，單日投放創(chuàng)意數(shù)5486。截止6月8日下午，《夢幻西游網(wǎng)頁版》投放數(shù)量已成為當(dāng)日投放總榜第一名。

行運(yùn)一條龍來形容《夢幻西游網(wǎng)頁版》買量方式毫不為過，但考慮到這是網(wǎng)易第一款向“大哥游戲”靠攏的手游產(chǎn)品，網(wǎng)易入戲這么快，真的挺讓國內(nèi)游戲同行震驚，更是讓真正做大哥游戲的買量游戲廠商感到害怕。顯然，《夢幻西游網(wǎng)頁版》加入這個(gè)賽道的競爭，將擠壓傳統(tǒng)買量游戲廠商的生存空間。

夢幻西游輕裝上陣，名副其實(shí)的全放置掛機(jī)玩法

如果說《夢幻西游》手游是對端游夢幻的適當(dāng)減重，那么《夢幻西游網(wǎng)頁版》便是近乎于“赤條上陣”全面放飛了自我。

在做了最輕量化的設(shè)計(jì)后，《夢幻西游網(wǎng)頁版》完全參照掛機(jī)游戲，對《夢幻西游》進(jìn)行了一番大改造。不僅將游戲變?yōu)樨Q屏顯示，還將掛機(jī)當(dāng)作了最主要的玩法。

夢幻手游中被簡化的戰(zhàn)斗操作，在網(wǎng)頁版中得到了更徹底地貫徹：

戰(zhàn)斗中不需要玩家進(jìn)行任何的操作。雖然還是回合制戰(zhàn)斗模式，但除了需要在戰(zhàn)斗外先行設(shè)置技能釋放順序外，幾乎不用玩家參與。自動位移、自動尋路、自動開始戰(zhàn)斗、自動選擇攻擊目標(biāo)……一圈下來，玩家能做的也僅有領(lǐng)取任務(wù)收益了。

同時(shí)，通過掛機(jī)戰(zhàn)斗玩家將積蓄能量，在能量蓄滿后可自動挑戰(zhàn)關(guān)卡BOSS。否則便無法推進(jìn)主線任務(wù)，只能繼續(xù)在當(dāng)前關(guān)卡掛機(jī)。而在挑戰(zhàn)關(guān)卡BOSS中，玩家也不會受到太大傷害。與戰(zhàn)力數(shù)萬以上、每次攻擊傷害達(dá)數(shù)千點(diǎn)的玩家相比，每輪只能造成幾百傷害的怪物委實(shí)不像個(gè)BOSS。當(dāng)然在這種情況下，決定勝負(fù)的便不再是能否擊敗敵人，而是需要在規(guī)定的回合數(shù)內(nèi)解決戰(zhàn)斗。既降低了PVE的挫敗感，也滿足了玩家對于不用“大肝大氪”，就能獲得強(qiáng)大戰(zhàn)力的需求。

值得一提的是，在網(wǎng)頁版的主線任務(wù)中，玩家動輒就能收獲100多萬的經(jīng)驗(yàn)、數(shù)十萬的銀兩獎勵。就連每次戰(zhàn)斗也能收獲四位數(shù)的經(jīng)驗(yàn)和不少的金錢收益，前期等級幾乎是以數(shù)秒升級一次的速度飛升。這樣一對比，夢幻手游的升級速度確實(shí)是不夠看了。

當(dāng)然，不止是游戲內(nèi)主打放置玩法，網(wǎng)頁版也有收益頗豐的離線掛機(jī)獎勵。以每分鐘數(shù)千經(jīng)驗(yàn)、元寶進(jìn)行換算，加上附贈的一些裝備，每次回到游戲都能獲得最高12小時(shí)的收益獎勵。這對于那些只擁有碎片時(shí)間的用戶來說，可謂是最人性化的設(shè)計(jì)了。

在網(wǎng)頁版中，暫時(shí)還沒有玩家交易系統(tǒng)，整個(gè)商店系統(tǒng)最重要的部分就是購買“仙玉”了。“仙玉”是整個(gè)游戲的重中之重，兌換元寶、購買升級素材都能用得上它。同時(shí)玩家也能通過購買月卡周卡，于每日領(lǐng)取一定數(shù)額的“仙玉”，還能獲得額外的離線掛機(jī)時(shí)間。

此外，商店系統(tǒng)中還有類似于“基金”的模式。玩家可提前投資，在到達(dá)了相應(yīng)等級或開服時(shí)間后，便能收獲對應(yīng)的獎勵。

《夢幻西游網(wǎng)頁版》對“夢話西游”做了一個(gè)完完全全的放置化“換血”，對原有的玩法等部也分都做了輕量化的處理。這些設(shè)計(jì)使得網(wǎng)頁版更能適應(yīng)當(dāng)下碎片化體驗(yàn)的要求，豎屏的設(shè)計(jì)也方便了玩家使用單手操作，能達(dá)到一個(gè)更快更便捷的體驗(yàn)效果。

保留核心的最大減法，夢幻網(wǎng)頁版成功了？

不難發(fā)現(xiàn)，雖然《夢幻西游網(wǎng)頁版》表里如一的散發(fā)著“大哥游戲”的味道，但它從內(nèi)到外還是表現(xiàn)出了經(jīng)典的“夢幻西游”的特征。

游戲的登錄界面、人物頭像、技能、場景等等內(nèi)容，都是對端游很大程度上的還原。盡管做了很多的輕量化處理，但抓鬼、挖寶、押鏢等等經(jīng)典玩法也都能在網(wǎng)頁版中找到。

不過，同是對端游的復(fù)刻，網(wǎng)頁版較之于手游還是出現(xiàn)了很大程度上的不同。在保留“夢幻西游”原有味道的同時(shí)，網(wǎng)頁版最大程度上地減少了玩家的操作頻次，增加了更多的放置元素，使玩家能夠得到最輕度、卻最為還原的“夢幻西游”體驗(yàn)。

對于最早一批的夢幻老玩家來說，早已是而立、不惑的年紀(jì)了。身邊的瑣事早已經(jīng)耗費(fèi)了所有的心神，哪還有大把的時(shí)間重溫年少時(shí)的美好。就算是手游也需要花費(fèi)不少時(shí)間，他們也很難投入進(jìn)去了。

而《夢幻西游網(wǎng)頁版》的出現(xiàn)極大地滿足了這批老玩家的需求，既做到了記憶中“夢幻西游內(nèi)味”，掛機(jī)玩法又迎合了該用戶群的碎片時(shí)間。這樣一款產(chǎn)品，很難不受到玩家的喜愛。

結(jié)語

能夠發(fā)現(xiàn)，IP系列化已經(jīng)成為各大廠商尋求產(chǎn)品“長生”的必經(jīng)之路，但在系列化上，到底是為年輕玩家設(shè)計(jì)、還是為老玩家設(shè)計(jì)，這是一個(gè)特別需要判別的問題。

從《夢幻西游網(wǎng)頁版》的成功來看，相比為現(xiàn)有玩家開拓不同玩法的系列產(chǎn)品，顯然為老玩家做放置掛機(jī)化玩法產(chǎn)品收益是非常大的，畢竟市場上為老玩家專門開發(fā)的游戲確實(shí)很少，目前只有傳奇、奇跡、魔域等個(gè)別游戲能去滿足這種需求。

而放到整個(gè)游戲市場來看，老玩家的需求、以及現(xiàn)有玩家要求降低游戲肝度的呼聲一直都有，這也是最近2年放置游戲越來越火爆的根本原因。

作為一款有著大哥實(shí)力的產(chǎn)品，對于《夢幻西游網(wǎng)頁版》來說，是時(shí)候請回周杰倫代言了，老一代夢幻玩家的回憶中不能沒有他。

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